사치 브랜드 마년에 ‘ 마사 ’ 를 찾아 생초마케팅 유행 을 찾는다

사치 브랜드에서는 용년, 말년, 사년, 사년 모두 ‘ 대년 ’ 이다. 이 몇몇 생초는 브랜드의 전승에서 흔적을 찾기 쉽고, 2014 중국 음력 마년이 다가오는데브랜드 마스코트중국 전통과 생초상화합은 12년만에 만났고, 마년은 경쟁이 가장 치열한 한 한 한 해, 많은 브랜드나 마구에서 일어나거나 마술에 열중하거나 말과 많은 이야기가 있다.

　　마년스페셜 디자인은 일반적으로 설날 직전에 출시되었고, 브랜드는 제품에 한정적이며, 아시아시장에 대한 목표를 가지고 있으며, 설날을 넘기면 종적을 찾기 어렵다.최근 전 세계 사치품 시장의 증속 완화사치 브랜드중국이 가장 큰 시장을 잡기 위해, 중국문화를 가까이서 호감을 얻으려고 한다.브랜드.DNA중국문화와 진정한 결합은 쉽지 않다.

역사로부터 ‘ 말 ’ 을 바치다

마구를 만들어 집을 짓다에르메스중국어 제목에는 ‘ 말 ’ 이 있다.브랜드의 역사적 연원에서 ‘ 말 ’ 을 찾는다면 중국의 설날의 경향을 맞출 수도 있고, 무리하지 않을 수도 있다.

2013년 11월 에르메스는 항저우 전문점 개간을 앞두고'Samarcand'를 선보였다.준마 스타일을 디자인해 색채가 다양하다.액세서리 한쪽은 매끈한 소가죽을 골라 산양가죽에 실크 밴드를 덧댄다.크리스마스 트리에 걸릴 수 있지만 중국 마년을 축하하는 것이 더 좋다.

영국 브랜드기쁜 길에 오르다또한 마구를 만들어 집을 지었다.기자는 취향에서 알며 브랜드는 2013년 가을 겨울 시리즈에서 마형 열쇠고리 제품이 있어 경마마마애호가들의 사랑을 받았다.이 제품은 각국의 매장에 투입되어 있으며, 브랜드는 마년에 더 많은 중국 소비자들이 구매하고, 또는 선물로 보내는 것으로 추정된다.

‘로마구점 ’과 비슷한 방식으로 이탈리아 브랜드 필라그모도 자신의 역사적 전승에서 말을 발굴하는 이야기다.필라그모는 17세기 이후 말을 비롯한 각종 동물 패턴을 브랜드 스카프에 활용한다.

　　필라그모마년 특별시리즈는 마형 장식, 마형 열쇠고리, 컬러 실크 프린트와 스카프를 포함한다.이 가운데 스카프의 디자인은 필라그모의 스타일을 유지하며 중국 설날 분위기를 부각시키기 좋다.디자이너가 세차게 뛰어오르는 준마 한 마리를 그려 주위에 아름다운 모란을 휘감고 있다.

"아시아 문화에서 모란은 사랑과 아름다움의 상징이다."필라그뮤 측은 밝혔다.

기자는 디자인과 창의적인 말을 둘러싸고 있는 것 외에도, 브랜드는 마년에 글을 짓고 싶다는 것을 알고 있으며, 투입채널, 시간을 마련해야 한다는 것을 알고 있다.예를 들어 필라그모의 마년 핸드백은 베이징의 신광 천지 플래그숍에서 판매되며 25건을 한정했다.투기 시간에 이 마년 제품들은 단지 설 전후 몇 주 만에 나타난다.사치 브랜드 기갈을 이어갔다마케팅일관된 풍격.

스포츠에서 ‘ 말 ’ 을 찾다

브랜드의 조상과 말관계가 크지 않더라도 마년의 풍조에 참여할 방법이 있다.{page ubreak}

많은 사치 브랜드들이 모두 각종 방식으로 마술 운동에 참여하면서, 마술 같은 경우는 중국에서 비교적 인기 있는 행사가 마년에 열풍을 일으키기 시작했다.마술 설비를 제품 설계에 활용하거나 마술과 왕공 귀족을 통해 다음 토크의'이야기'의 화려한 원소가 된다.

기자Gucci한편 브랜드가 ‘2014 신춘 말단 할인 시리즈 ’를 선보였다.대홍색 구찌 핸드백에 금속 액세서리는 마술에서 자주 사용하는 마직단추를 달고 가방의 안쪽에 ‘중국한정 ’의 동질명품에 붉은 오각성을 장식했다.

또 다른 하나는 마와 밀접한 관련한 운동은.마구.손목시계 브랜드는 레버so 손목시계가 있는데, 디자인 초심은 영국 장교를 마구시합 할 때 착용하기 위해 시계 렌즈가 파손될 염려가 없다.

상술한 사치 브랜드 대리상은 기자에게, 마년 문장이 얼마나 깊게 진행되는지, 브랜드가 중국에서의 현지화 정도에 달려 있다.일부 소망들의 유럽 브랜드들은 아직도 모델로 중국에서 운영되고 있으며, 유럽의 브랜드 디자인 창의팀은 중국 문화에 대한 지식이 매우 적어 빠른 행동을 하기 어렵고, 단말의 문점으로만 설날 기간에 대비해 조화를 할 수 있다.

중국에 진입하는 비교적 오래된 브랜드들이 중국 시장에 대한 기대가 큰 브랜드는 띠띠 외에 중국인들의 환심을 사다.예를 들어 브랜드 로고의 마작으로 중국 소비자들의 깜짝 이벤트를 유발해 반응이 좋았다.

옷과 가죽보다는 팔목시계 브랜드는 현지화 방면에서 깊게 걸어야 한다.

　　자크 로로2013년 상하이 전시회에서 브랜드와 중국 청나라 황제의 이야기를 선보여 마년에 들어서며 브랜드가 말의 이미지의 생초목시계를 선보였다.

또 다른 초상팔찌에 열중하는 브랜드는 유나해다.브랜드 측은 기자에게, 마년에 출시된 것은 유네하이 제6종 초상팔목시계이며, 유네하이 연속 6년째 생쇼시계를 내놓았다.유나해의 생초팔목시계는 전 세계에 있는 전문점들이 모두 방영되어 있으며, 그 중 아시아 시장에 대한 편중을 두고 있다.

문화에서 ‘ 말 ’ 을 팔다

베언이 최근 발표한 ‘2013년 중국 사치품 시장 연구 ’에 따르면 중국인들은 여전히 세계 최초의 사치품 소비군체로 글로벌 사치품 총지출의 29%를 기여했다. 전년보다 4퍼센트 증가했다.{page ubreak}

이런 시장 환경에서 어떻게 중국 소비자를 이길지 사치 브랜드가 전 세계에서 승리하는 관건이 되었다.

중국 사치품 소비자가 갈수록 성숙해지면서 여성 소비자를 주체로 하는 품목과 패션시리즈가 강력한 성장세를 보이고 있다.이런 브랜드가 새로운 요무로 바뀌고, 브랜드는 정가 전략, 고객관계, 패션 제품 설정 및 중국 본토인재 관리 등 각 방면에서 자신의 중국 운영 전략을 재검토해야 한다.

예.중국 사치품 시장이미 빠르게'밭'에서 고객 체험과 매장 매출보다 지속적인 단계로 발전하고 있다.베언의 글로벌 파트너 브루노 라나설.

백작표 CEO 맥진걸이는 기자와의 인터뷰에서 한 이야기를 한 적이 있다. 몇 년 전 백작은 초롱형 장식 보석을 전문으로 내놓았지만 아시아인들은 본 후 사지 않았다.

"아시아인들은 아시아인들을 위해 디자인한 제품을 사지 않으며 브랜드 자체 DNA 를 반영하는 제품입니다."맥진걸설.

맥진걸은 한 브랜드가 공교롭게도 중국에서 단기적인 성공을 거둘 수 있으나 장기적인 성공은 브랜드 뒤의 문화의 뿌리를 튼튼하게 해야 한다고 생각한다.백작은 자주 자신의 디자이너를 중국에 파견해 중국 문화의 배경을 알게 한다.

사치 브랜드는 왜 마년과의 계합점을 적극적으로 찾기 어렵고 신중하고 중국시장에 과잉 영합하는 ‘ 불성실 ’ 을 피하기 어렵고 브랜드 자체 DNA 와 일치를 추구하는 것이 어렵지 않다.