사고:사치품 업종 자체 매장된 독특한 상기

보글리의 액세서리부터 부가디자동차까지 판매한다사치품기본 원칙은 독특한 브랜드다.이 원칙도 비즈니스 교학 시장에 적용되고 MBA 학위가 기함 제품으로 사용되며, 그 비용은 한 대의 스포츠카에 비할 수 있다.(하버드학원은 누가 들어보지 못했을까?)하지만 비즈니스 교학이 상품이 될 때 브랜드를 만드는 데 신경이 많이 쓰이는 것으로 보인다.일부 학교는 특히 유럽 학교에서는 사치품 업계에 독특한 비즈니스를 품고 있다는 것을 발견했다.

MBA 세분화된 이념은 이미 매우 성숙하고 사치품 업계 MBA 는 널리 알려진 예다.전형적인 MBA 과정은 금융, 마케팅 및 마케팅 전략을 비롯해 잠시 후 전공 수강을 시작한다.학교는 유사한 선택 수업을 함께 하고 시장 전망을 마련하고 다른 사람들과는 다른 계획이 있다.다소 세분된 MBA 종류가 확실치 않아 통일된 기준이 없기 때문에 일부 구획은 분명하지 않다.일반적으로 학교는 업종별 MBA 모집을 하는데, 예를 들면 위생보건, 항공, 에너지, 부동산, 이슬람 금융.

전공 세분은 종종 지리적 영향을 받는다.투루즈 (프랑스 남부 도시), 공객회사 (Airbus)의 본부에서는 항공MBA 를 배울 수 있고 말레이시아의 일부 학교와 두바이카스학원에서는 이슬람금융을 가르친다.반면 눈길을 끄는 유럽 대륙 도시에서는 사치품 MBA 는 인기가 많다.ESSEC (에체크 상단)에 위치한 파리 교외 학교는 1995년 사치 브랜드 관리MBA 를 출시했다.밀라노 모나코와 뉴욕의 학교도 사치품 업계에서 MBA 과정을 내놓았다.최신 출시된 이 과정은 Sup de Luxe, 카티아에서 설립된 프랑스 마케팅 학교는 지난주에 학기 일제 전일제'글로벌 사치품 브랜드 관리'를 발표했다. 그 학교도 파리에 있다.

일반적인 MBA 과정을 학생들에게 상담, 금융, 제조업 분야의 직업, 사치품 MBA 의 졸업생은 주로 이 같은 회사에 제공한다: 예를 들면 루이스웨이덴 그룹, 링크 호텔, 보석 업계, 패션숍, 화장품 회사다.전형적인 과정은 부자 (혹은 부유하지 않은 사람)의 소비행위학, 사치품 소매업과 사치품 공급 관리 및 업계의 다른 경계 분조를 포함해, 보석부터 패션까지 대형 행사에서 다과를 대접한다.에세이크 상단 교수 시몽 교수는 학생들이 직면한 도전은 디자인과 재무 상황을 결합하는 것이라고 지적했다.에릭 상단 과정은 학생들에게 상업운영을 장악하는 창의인이 될 것이다.

… 에사치품 업종판매량 확대와 한정 판매는 갈등 제약이다.시장이 너무 많은 사람들이 LV 핸드백을 사용하면 소비자들은 이 브랜드에 흥미를 잃을 수 있다.같은 비즈니스 학교도 국제나 인터넷 과정과 학교 본사에서 실질적으로 수업을 해야 한다.최고급의 학교는 비싼 등록금과 진입기 어려운 등 고문턱에 걸쳐 유일무이한 지위를 유지하고 있지만 MBA 는 상업학원 수와 인터넷 수업의 증가로 매우 희소하게 변한다.

MBA 3대 인증기관 중 하나인 AACSB 평가에 따르면 현재 약 1600개 기관이 비즈니스 학사 및 이상의 학위를 제공할 수 있다.그중 많은 것은 전문 상업대학이 아니다.2009년부터 지금까지 이들 기구의 수량이 30% 증가하면서 이 업계의 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다.

사치품 관리 과정은 다음과 같은 특징이 있다. 우선, 어떤 특별한 비즈니스 파트너와의 관계는 외부인들의 모방하거나 온라인 복제에 쉽지 않다.밀라노 SDA 보코니 상업원은 몇 년 동안 보글리 매니저에게 수업을 받아 왔고, 2011년부터 루이비덴 그룹에서 집행, 보석점 사장을 수강했다.업종과의 접촉은 첫걸음이고, 이어 이 학생들이 사치품 회사에 향수를 책임지는 발표나 신점이 설립될 가능성이 높다.

그 다음으로 사치품 MBA 과정은 MBA 학생이 되고 싶은 이들이 직업 선택에서 더 대담할 수 있다.(그럼에도 전통적인 업무 예컨대 컨설팅 업계는 여전히 인기가 많다) 셋째, 주소 위치 영향이 뚜렷하다.모나코 국제대학의 마리카타 타프는 모나코가 명실상부한 사치품 실험실이라고 부른다. 호화수치료 서비스주와 소비자들의 개인 비행기로 가득 차 있다.

마지막으로 사치품 MBA 과정은 신흥시장의 확장을 위해 준비 작업을 마쳤다.중국 같은 나라에서는 사치품 수요가 날로 늘어나고, 이 방면의 합격 인재는 상대적으로 부족하다.사실상 언어능력에 합격한 상황에서 이들 과정의 졸업생들은 상하이 구매자들에 합류하는 서방 기업들이 채용을 다투는 것 같다.

상업화의 압력 아래서는 적당한 과정만을 마련하는 것만으로는 유일의 출로가 아니다.사치품MBA기존 해결 방안이 아닌 조잡한 템플릿처럼 보인다.대부분의 중급 미국 학교는 세계적인 과시성 소비를 멀리하고 자신에게 적합한 세분적인 방식을 선택할 수 있다.

한편 글로벌 사치품 업계는 매년 3000억 달러의 판매도 더 넓은 분야에 의료보건 에너지와 금융서비스가 더 많은 연구를 제공했다.또 한 가지 문제는 학위가 갈수록 세분화되어 MBA 판별될 가능성이 낮다는 점이다.

이는 어느 정도 어의학상의 문제지만 무의미한 것은 아니다. 이미 비MBA 의 전공과 MBA 과정의 내용이 겹쳐 있기 때문이다.학교 전공이 더 세분된다면 MBA 는 통통한 관리 과정으로 더욱 큰 도전을 겪게 될 것이다.다행히도 MBA 가 다른 학위보다 우위를 차지한 것으로 보인다. 대학원생 입학시험 관리위원회 (Graduate Management Admisssion Council)의 한 조사에 따르면 2009년부터 2012년까지 MBA 와 MBA 선택에 망설이는 인원이 줄어들고 MBA 선택의 비율만 상승했다.이런 상황에서도 비즈니스학교는 과정과 교학 방법에 따라 끊임없이 변화하는 시장에 적응하는 압력을 받고 있다.정지 불변은 시장에서 탈락될 것이다.