채널 확장: 심경, 황무지?

업종은 밝지 않고 실적 20% 이상 증가자를 유지하는 것은 올 시즌 매진률이 90% 이상에 달해 높은 브랜드 저단브랜드의 양손도 딱딱하다. 신화의 탄생은 정말 운만 있는 것일까. 사실 이 브랜드들은 10가지 문제만 알고 싶은 것일 뿐이다.이 문제들을 봐라, 너는 쉽다고 생각하니?

채널 확장: 심경, 황무지? 사실 두 문제: 채널이 깊어? 선착이 얼마나 깊어? 선착점은 미래 성장의 구동력이 아닌 것 같아? 행내 방식은 다르고 효율도 일률적으로 논할 수 없는 것 같다.

모국대중의류 브랜드중국에 입국한 지 10년이 되지 않아 한결같이 1이선 도시를 고수하며 3선 도시로 침몰한 적이 없다.지금까지 가깝게 여겨진 점 10200개 점, 연상효와 연상효를 대다수 국내브랜드미치지 못하다.꾸준히 가라앉지 않고 사치품 노선인 것 같지만 이 브랜드 단가가 천에 오르는 SKU 는 드물다.이런 견지는 저층급 시장 소비자 패션 센스에 대한 우려와 확장에 대한 관리 문제에 대한 우려가 나온다.거의 다 강조하고 있어요.저급 시장기회 때 이런 방법은 사람을 깊이 생각하게 한다.

물론 전국의 각급 시장에서 널리 퍼지는 성공 사례도 있다.중국 10여 년 동안 입국한 해외 대중 의류 브랜드는 이미 서너 라인 도시점에서 점포를 열었고, 점포는 여전히 발전 전략 중 중점이라고 발표했다.이 브랜드의 가게 효율은 이전 사례 중 브랜드에 속하지 않는다.이런 광범위한 가게의 전략은 중국 경제에 대한 자신감, 의류 업계에 대한 자신감, 그리고 자신의 브랜드에 대한 자신감, 모든 브랜드에 적용되는지 의논할 필요가 있다.

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최근 몇 년 동안 중국 남성복 시장은 여전히 불경기로, 적지 않은 남성복 기업들이 재고에 쌓여 있다. 판매 면에서도 연일 하락해 일부 브랜드들은 잇달아 관점을 선택해 대처했다.

이랑도 이런 어려움을 겪을 수 없었지만 2012년부터 이랑은 이미 전형해야 한다는 것을 깨달았다.장시간 탐색을 거쳐 결국 자신의 발전의 길을 찾아냈다. 바로 ‘최고의 디자인으로, 가장 좋은 핏과 편안함 ’이다.이를 위해 리랑은 여러 국제 유명 디자이너, 국내 엔지니어가 많이 도입됐다.또한 공급 사슬 측면에서 개혁을 진행하며 중간 고리를 줄이고 생산비용을 최소화하고 빠른 반응 능력을 높이고'제시 가격 제시 '전략을 취해 소비자들에게 높은 가격대비를 제공하는 제품에 힘쓰고 있다.현재 변형은 이미 성과가 나타났고 이번 주문회 두 브랜드는 저쌍자릿수 증가가 가장 좋은 인증이다.

최근 중국 리랑은 2015년 가을 주문회 결과를 발표했으며, 주 브랜드 ‘LLILANZ ’와 부브랜드 ‘L2 ’ 주문서가 모두 저격자릿수를 기록했다.2015년 3월 중국 리랑은 각각 천주와 상하이 양지에서 리랜즈와 LILANZ 와 L2 브랜드의 가을 주문회를 동시에 진행한 것으로 알려졌다.주문회는 각각 두 브랜드를 전국 각지의 중개상, 대리상 및 분매상 대표를 초청했다.그동안 LILANZ 및 L2 는 의상, 신발, 액세서리 등 총 1000개가 넘는 신제품을 선보였다.

2014년 가을 주문회와 비교해 주 브랜드 ‘LILANZ ’와 부브랜드 ‘L2 ’의 주문 금액은 모두 저격자릿수 성장을 거뒀다.이 중 주 브랜드 ‘LILANZ ’의 성장이 지속적으로 빨라지면서 판매경로가 정상 및 소매 매출에 따라 이상을 유지하고 있으며, 판매상들의 자신감이 강화되고 있다.2014년 9월 발표한 2015년 봄 여름 주문회에 비해 이번 가을 주문회 주문 금액도 꾸준히 상승하고 있다. 특히 주 브랜드 ‘LILANZ ’는 높은 자릿수가 저격자로 성장했다.두 브랜드의 제품 종류에 대한 평균 단가 결과 2014년 가을 제품의 수준과 비슷하다.이상 주문서는 올해 6 월부터 운송할 예정이다.