중국 은 캐주얼 남복 에 대한 수요 가 끊임없이 증가하고 있다

중국

수요가 늘고 있어 운동과 기본 브랜드의 발전을 촉진시키고 있지만 럭셔리한 남장 브랜드에 대한 국면이 더욱 복잡해지고 있다.

영국 런던 -작년, 중국의

시장은 2% 에서 인민폐 1130억 위안을 줄였다.

베인 컨설턴트 (Bain &Company)에 따르면 남성복, 시계, 가죽 판매량의 하락이었다.

Zegna, Dunhill, Hugoboss 등 럭셔리한 남장 브랜드에 따르면 1990년대 중국에 들어섰고, 이 지역은 이미 업무가 경중 한 부분이 되었기 때문에 나쁜 소식이다.

지난해 Zegna 는 가장 중요한 시장인 중국의 판매량이 5% 하락했고, Hugobos는 인민폐계로 남성복 판매량에 좋지 않은 영향을 받아 그 매수가 2% 줄었다. 이는 이듬해 실적이 하락했다.

하지만 중국의 남장 시장은 여전히 장점이 있다. 오예자문에 따르면 2015년 이 시장 가치는 인민폐 4920억원으로 202020년 5850억원에 이른다.

지난해 캐주얼 남장 시장은 남성 정장을 물리치고, 가치 있는 브랜드와 럭셔리 브랜드를 위해 새로운 기회를 열었다.

"중국에서는 정장을 입어야 한다는 규정이 드물다."

그녀는 지난 몇 년 동안

정장 브랜드의 시장 점유액을 침식해 쉽게, 일상적인 아이템을 구입하기 위해 출근하기에 적합하고 혼합이 잘 된다.

시장의 입맛이 끊임없이 바뀌고, 유니크와 나이크 (Nike), 아디다스 (Adidas)가 수익자가 되었으며, 그것들은 중국 모든 국제 브랜드에서 최고 시장 점유율을 차지하는 브랜드다.

자ara의 모사 인디렉스와 H &M 그룹은 2011년부터 시장 점유율도 꾸준히 증가했다.

이와 함께 Armani, Hugoboss 시장점유액이 끊임없이 유실되고 있으며, 현재 그들의 시장 점유율은 인디테스와 유니클로즈업보다 낮다.

지난해에는 브랜드 남장이 중국에서 최고 성장을 기록했으며, 여완은'품질이 저렴하다'라는 입소문과'신점 대규모 확장'으로 귀결됐다.

사실 유니폼은 보류하지 않았다. 2015년 8월 중화구에서는 이미 467개의 문점이 있다. 모사 신판그룹 (FastRetailing) 최고경영자 유정 (Tadashiyanai)이 중국 1년에 100칸짜리 매장을 개설할 계획이다. 그는 "우리가 1000칸짜리 가게를 개설한 뒤 우리의 목표는 3000칸이다"고 밝혔다.

그는 이 목표에 시간의 틀을 설정하지 않았기 때문에 회사의 장기적 비전이 아니라 직접적인 전략이 아니라 반영될 수도 있다.

현재 유니폼은 전 세계에서 1774개의 매장을 소유하고 있다.

아디다스도 마찬가지로 지난해 그룹 2대 시장인 중화구 판매량은 20억 유로의 관문을 넘어, 브랜드는 앞으로 5년간 현재 중국의 9000칸 매장 기초에서 3000칸을 늘릴 것이라고 밝혔다.

정장 브랜드에 대해서는 상황이 더욱 복잡해지기 시작했다.

많은 사치남장 브랜드에 대해서는 중국 경제의 전체적으로 연루되어 소비자들의 정보에 타격을 받았고 정부의 반부운동도 사치품에 대한 수요를 억제했다.

그러나 일부 브랜드들은 중국이 날로 늘어나는 캐주얼남장 소비 수요에 대비하기 시작했다.

"캐주얼 남장 시장을 예견하고 액션을 시작하여 우리 브랜드와 제품 그룹을 확대해 이 성장 영역을 보완할 수 있게 했다"며 "영국 남장 브랜드 Alfredunhill 최고경영자 Fabriziziziiordinli가 말했다.

카르디나리는 중국이'도전적인 시장'이라고 부른다.

하지만 더힐은 중국 톱워크숍에서 성장했다고 밝혔다.

중국 소비자들이 점차 과시성 소비를 버림하면서 체험식 소비가 많아지면서, 이 브랜드는 상하이에서 더욱 체험적인 문점 ‘더니힐의 집 ’을 개설했다. 이 별장에 도닐 문점, 정제 서비스, 고객을 위해 사밀한 식사 공간을 제공하고 있으며, 브랜드 역시 모터와 골프 운동의 역사상 더 캐주얼한 스타일을 증가시켰다.

중국은 70개 이상의 매장을 넘어선 이탈리아 럭셔리 남장 브랜드 제그나, 나날이 성장하는 캐주얼 남장 시장을 발굴하고 반정제 운동복을 설치하고, 운동화 등 약간의 저렴한 제품으로 중산계급 소비자들을 끌어들이기 바란다.

이와 함께 허고보스는 여전히 중국 남장을 정장과 재단에 압류했다.

회사 측에 따르면 “이 품목은 아시아의 판매점유율이 다른 지역보다 훨씬 낮다 ”고 밝혔다.

2015년 연보도 중국의 럭셔리 트레이닝복의 잠재력을 지적했다.

그러나 이 독일사는 지난달 수석 재무관인 마크레나를 최고경영자로 승진해 중국 145칸 매장 20칸을 폐쇄하고 경찰에 대해 중국 및 미국 수요의 부진은 올해 이윤을 낮추겠다고 밝혔다.

중국 남성은 특히 젊은 소비자들이 이전보다 자신의 외모와 제품 품질을 더욱 중시하고 있지만, 예예문은 202020년까지 중국 의류시장의 끊임없이 성숙해지면서 남성복합 성장률이 4%로 늘어날 것으로 전망했다.

여완은 전자상거래의 빠른 발전이나 단위 가격에 압력을 가져다 남장 시장의 판매 가치를 저해하고 있다고 지적했다.

중국의 경제 곤경도 소비자 신념을 타격하고 고단 및 대중 시장 브랜드의 판매량을 손상시킬 가능성이 높다.