중국 구매자는 Puma의 새로운 주인이 될 것입니다.

10년 전에 산 사람이 있다면Puma주식, 그는 최근 일주일 동안 격세지감을 느낄 것이다.

세계 의류 신발 및 모자 네트워크에 따르면 10 년 전 Puma는 프랑스에 의해사치품거대 기업 카이윈 그룹이 인수한 후, 341달러화의 주가는 당시 사상 최고치에 달했지만 이후 실적이 좋지 않아 계속 하락 변동 (2011년부터 푸마의 연간 매출은 30억 유로 안팎에 머물러 있다) 했다.

4 월 12 일까지 Puma는"리틀 피노"라고 불리는 Fran ois-Henri Pinault가 공식적으로 회사 이사회에서 탈퇴했다고 발표했습니다.발표 후,Puma 의 주식이 5% 상승하여 마침내 10년 전에 인수되었을 때의 그 숫자를 돌파하였다.

꼬마 피노의 이름은 프랑스에서 모르는 사람이 없다. 그는 Puma의 지배주주이며 프랑스의 사치품거두인 개운그룹의 회장 겸 최고경영자이며 개운창시자 대피노의 아들로서 포함을 관장하고있다.Gucci、YSL、파리지앵 등 명품 브랜드의 운명.

그의 퇴출은 다시 한 번 사람들의 토론을 불러일으켰다. 사실 개운그룹이 2007년 70억 달러에 푸마를 인수한 이후 한 추측은 때때로 입에 오르내렸다. 이번 푸마는팔리는 거 아니야?

이 소식과 함께 Puma의 2017년 1분기 잠정 재무 결과도 발표됐다. 매출액은 15~10억 유로 올랐다. 뛰어난 성과로 회사는 2017년도 상향 조정했다.연간 매출 전망.

개운그룹이 푸마를 매각하려 한다는 소문은 수년째 이어지고 있다.2015년 11월, 소식통을 인용하여 이 거래는"적어도 내년이 되어야 시작될 것"이라고 말했습니다.지난해 피노 주니어는 인터뷰에서 회사가"적어도 2018년까지"푸마를 유지할 것이라고 말했다의 다수 지분.다시 말해서, 푸마 매각에 착수하는 작업은 이미 전개되었을 것이다. 특히 시가총액이 10년 전의 오늘로 회복되었다.

　　그럼 문제가 생겼네요. 누가 푸마를 살까요?

이 질문에 답하기 전에 먼저 푸마 시장의 부흥을 목격한 2016년을 돌아본다.

　　2016 년간의 운동시장은 대다수 오랜 운동회사에 있어서 모두 한차례 큰 시험으로서 실체소매의 불경기와 운동류행조류가 산생한 치렬한 경쟁은 모두 시장에서 포위를 돌파하는데 초강력 저애력을 가져다주었다.이런 배경에서Puma 팝 디바 리한나의 영향력과 그를 앞세운 몇 개의 폭발적인 시리즈의 강세로 실적이 연속 상승하면서 주가는 지난 반년 동안 30% 이상 상승했다.

2014년 말부터 푸마의 모델 겸 여성 시리즈 크리에이티브 디렉터로 활동한 리한나는 1년간의 호흡을 맞춘 뒤 2016년 2월 푸마와 함께 작업한Fenty X Puma by Rihanna 시리즈는 뉴욕 패션 위크에 올랐고 하반기에는 핑크 SS17 시리즈로 파리에 출전했다패션 위크, Puma 사용실적 발표에 따르면 두 번의 등장 모두 소셜 미디어에서"대량의 입소문 토론과 언론 노출"을 창출했다.

이 해에 Puma는 2014 년 유명한 명원 카다시안 가문의 일원인 Kylie Jenner와 The Weeknd를 모델로 미국에서 잇달아 계약했습니다.년 가장 영향력 있는 25명의 청소년 중 한 명으로 선정되었는데, 후자는 그래미 최고의 R&B 가수 수상자인 The Weeknd로 방금 대박을 터뜨린 세 번째 솔로 앨범을 발표했다Starboy。

2017년 1월까지 기간을 조금 연장하면 푸마는 중국 시장에서 단숨에 5를 발표했다대변인: 류문, 장우기, 양양, 류호연, 리현.팬덤으로 환산할 수 있는 이들 하나하나의 모델 명단에서 보듯 푸마의 시장은 여성에게 초점을 맞추고 있다.2016년 전체,Puma 가장 중요하고 거의 유일한 연간 마케팅 활동은 9 월에 여성 시장을 완전히 겨냥한"Do You"이며 최근 통과 시장에 동기화되었습니다. 광고 문구의 한화판은"당신은 그렇습니다"입니다.

지난 한 해 동안 폭발적인 축구화 목록에는 아디다스의 NMD와 Yeezy, 게다가 큰 점수를 차지하고 있는 Air Jordan과 약간의 Reebok이 가득 차 있다Pump, Rihanna x Puma Fenty Creeper는 이 신발에서 포위를 뚫을 수 있는 몇 안 되는 스타일입니다.

더 많은 빈티지 축구화가 아직 길에 있다. 개량된 푸마 클래식 신발 모델인 모스트로도 최근 다시 복귀하겠다고 선언했다.NPD 그룹의 스포츠 산업 분석가 Matt Powell복고 열풍을 평가하면서"푸마는 미국 시장에서 개성 있는 스포츠 브랜드로 여겨진 적이 없기 때문에 전문 스포츠 제품의 판매량이 패션 모델보다 못한 단계에 접어들면 큰 혜택을 받는다"고 말했다."

모델, 트렌드 운영, 여성 시장의 영향력, 아디다스와 같은 오랜 역사, 이런 장점은 푸마를현재 화제도가 가장 높은 스포츠 브랜드 중 하나가 된 것도 구매자들의 손을 끄는 이유가 될 수 있다.

사람들은 Puma의 열기를 아디다스와 쉽게 비교할 수 있습니다. 두 브랜드 모두 큰 스타 (리한나와 KanyeWest)，이들을 위한 개인 시리즈를 만드는 것도 스타의 영향력으로 대박이 난 것 같다.

그러나 아디다스의 지난 2년간의 실적 부흥에 비해Puma 뜨거운 표면 아래에는 여전히 장기적으로 볼 때 효과적인 메커니즘이 부족하다.이 스포츠 브랜드의 새로운 마케팅 체인에는 화제가 많은 스타가 있어야 할 뿐만 아니라 가속화된 생산 단계도 있어야 하며, 끊임없이 새로운 한정 스타일을 지탱할 수 있어야 한다.우리의 이전 보도에 따르면 아디다스와 나이키는 모두 큰 돈을 들여 공장을 개조하여 납기를 더욱 빠르게 하고 있다.Puma가 현재 신제품을 판매하는 속도로 볼 때 회사의"후근부"는 여전히 상대적으로 전통적인 리듬이다.하면, 만약, 만약...자신의 체량을 확대하고 더욱 많은 신제품으로 소비자를 만족시켜야 하는데 이 면에서 보강해야 할 점이 아직도 적지 않다.

더욱 중요한것은 Puma가 이 사슬에서 운행에네르기를 제공하는 기초가 부족하다는것이다. 즉 시장경쟁력을 가진 운동과학기술이다. 이것이야말로 운동화의 단기적인 열기가 지속되도록 보장하는 모터이다.

하지만 실적이 크게 오를 때 팔면 좋은 시기다.

업계 최고의 나이키에게 사려면Puma，유일한 이유는 자신의 두 가지 단점을 보완하는 것일 수 있다. 한편으로 나이키는 스타 모델에서의 패배로 소셜네트워크서비스 (SNS) 의 토론 열기가 지난해 아디다스에 의해 뚜렷하게 가려졌다.한편, 나이키의 여성 스포츠 제품 수입은 나이키의 전체 매출만 차지한다23%, 아직 크게 향상될 여지가 있는데 Puma가 잘하는 부분은 마침 이 두가지 약점을 동시에 메웠다.

최근 나이키가 오픈한 봄 여자 스포츠 광고를 보면 영국 싱어송라이터이자 댄서인 FKA Twigs를 광고 촬영에 초대해 상대를 조금이나마 배우겠다는 뜻을 담고 있다.3월의 Air Max행사회사들도 전 세계적으로 권지용, 이우춘 등을 포함한 스타들을 초청했지만 아직 리한나와 푸마와 같은 영향력과 협력의 깊이에 이르지 못했다.

더욱 흥미를 가질 가능성이 있는 인선은 중국의 안답에서 왔다.2014년 개운그룹은 중동 및 아시아 지역 바이어와 접촉했다는 소식을 전한 바 있다. 올해 3월 안답은 37.9를 확보했다고 발표했다억 홍콩달러는 잠재적인"국제 스포츠 용품 브랜드"인수 기회에 사용됩니다.2015년 이후 안답그룹 CEO 정세충은 여러 차례 인수를 언급했는데, 당시 푸마의 실적은 좋지 않았고, 시가총액은 약 21위였다억 유로, 안답의 시가는 약 470억 홍콩달러이다.그러나 이제 Puma는 더 가치가 있고 인수 난이도도 크게 증가했지만 안답과 협력할 가능성도 배제할 수 없다.

프리미엄을 제공할 수 있는 브랜드력은 줄곧 국내 운동회사들에게 부족했다. 지난 한 해 동안 국내 운동회사들은 집중적으로 매수하기 시작했다.현재 안답이 중국에서 경영권을 가진 국제 브랜드에는 이탈리아 스포츠 브랜드가 포함된다FILA、한국 아웃도어 브랜드 코오롱;귀인조는 2016년 10월 미국의 스포츠 브랜드 AND1을 도입했고, 리닝도 지난해 미국의 댄스 스포츠 브랜드를 도입했다Danskin。

아디다스에 대해 말하자면, 푸마의 현재 소비층은 그것과 비교적 큰 일치를 가지고 있으며, 쌍방은 또한 각종 특허 표절 문제에 대해 법률적으로 얽혀 있어 당분간 손을 쓸 가능성이 거의 없다.

이번에 다시 불거진 매도설에 대해 카이윈그룹 대변인은 피노 주니어가 푸마의 이사회에서 물러난 것은 의사결정 과정을 간소화하고 푸마를 높이기 위한 투자를 계속 늘리기 위한 것이라고 강조했다의 수익성, 카이윈 그룹 사장은 여전히 Puma의 이사회 의장을 맡을 것입니다.

실적 급등의 표면에서 Puma의 실제 이익률은 3.5% 에 불과하며 회사의 최고 경영자 인 Bjrn Gulden은그동안 이 수준이"기발하게 낮다"고 직격탄을 날렸는데, 그들의 목표는 8~10% 정도로 끌어올리는 것이었고, 비교할 수 있는 것은 나이키의 지난 회계연도 이익률로 14.3% 에 달했다.

푸마 실적 발표에 따르면, 지난 한 해 동안 회사는 전 세계 70개 소매점의 디자인을 리뉴얼한 후 (예를 들어 리한나 시리즈를 전문적으로 전시하는 지역을 추가했다), 이들 점포의 매출은 모두 상승했다10~20%, 고마진 제품도 더 많이 팔렸다.

물론 이 모든 투자는 장래에 좋은 가격을 팔기 위한 것일 수도 있다.프랑스 파리 은행 증권부의 사치품 책임자 Luca Solca 2016년 12월은 한 칼럼에서 다음과 같이 썼다.“Puma 카이윈그룹의 사치품 포트폴리오와의 기대했던 시너지 효과는 없었다. 오히려 카이윈이 사치품에 집중하고 대중 소매시장에서 창출할 수 있는 가치를 멀리하는 것을 희석시켰다"고 말했다.

또 한 가지, 푸마에 대한 카이윈 그룹의 결정을 다소 암시하기도 한다. 스포츠 회사를 지탱하는 것은 결국 핵심적인 스포츠 기술 혁신이다. 그러나 푸마는스타한테 돈 다 날렸잖아.

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