Lululemon 과 GAP 의 성공은 레저 운동의 정화

2008년 Lulemon이 IPO 에 성공한 이듬해, 옥돌그룹을 짓다

Inc.) 1억 5000만 달러로 유명하지 않은 여장 브랜드, 라슬타.

또 10년이 지나자 라슬타는 이미 흡사 박박 그룹의 중요한 성장엔진 중 하나로, 앞으로 수년 매출은 10억 달러에 달할 것으로 예상된다.

2017년에는 원박 그룹 브랜드 중 규모가 작은 브랜드가 9억 19만 달러의 매출을 기록했으며, 2016년 7억76억달러에 비해 18% 증가했다. 그중 라슬타, 당대 가격대 간판업체 인터렉스, 그리고 최근 관문대길 (InTerix)을 비롯해, 반모 원피스를 중심으로 한 브랜드 에빙턴 (Evington)이 130달러를 기록했다.

라슬타는 이 부분의 매출액에서 상당한 비율을 기여했다.

꾸준히 잘 표현되지 않은 Gap 문점과 함께 옥돌그룹은 아틀타의 매장을 꾸리고 2017년 1년에 16간을 새로 열었다.

지난 10년 동안, 이것은 가장 일찍 목록이다.

1998년 창가한 브랜드는 건강과 건강에 신경을 쓰는 생활 방식을 이용하여 안정적으로 판매량을 촉진시킨다.

(운동 헬스, 수요관광, 대체의료를 포함한 글로벌 건강산업은 2015년 3조7억 달러를 넘어 2년 전 3.4조 달러였다.

차다

실체 소매 업무를 확대하는 동시에 Athleta 는 더 많은 종류의 제품과 디자인을 제공하는 데 힘쓰고, 고객을 35세에서 55세 사이에 거주하는 여성 (브랜드 모두 수신자 중 다수 점유율을 늘리고, 넓게 늘린다.

"우리 수신자 는 사실 좁다. 범위가 비교적 좁다"며 Athleta 회장 겸 최고경영자 Nancy (Nancy) 가 양단 (Green) 을 향해 2016년 자타브랜드 Athleta (Athleta) 를 내놓았다고 설명했다. "우리는 여전히 교외에 있는 일부 고객을 주목하고 있지만, 객군 (연령 범위) 은 양단을 향해 서서서히 확대하고 있다"고 설명했다.

이렇게 보면 브랜드도 별다른 수를 쓰지 않았다.

그러나 ‘레저 운동풍이 이미 죽었다 ’는 설이 지난 1년 동안 뉴스 톱을 자주 나타내며 아틀타가 지속적으로 성공할 수 있을 것 같기도 하다.

이런 현상이 나타나는 부분은 929억 달러의 글로벌 담녕복식 시장이 반탄하고 있으며 2017년 글로벌 담닝복식 시장이 약 4% 증가한 것은 3년 만에 처음으로 급등하고 있다.

하지만 2016년에는

최고경영자 마크 (Mark) 은 "스키니는 당대 청바지다"고 놀라운 말을 했다.

다만 이 말을 지지할 증거는 없다.

현재 운동 헬스웨어 시장의 성장은 이전처럼 폭발적인 것이라고 할 수 없다.

유럽 예인 국제 (Euromonitor)는 10인터나티onal 데이터를 통해 2012년 이후 고성능 트레이닝복, 야외복식, 운동을 영감으로 한 글로벌 트레이닝복 시장을 비롯해 올해 복합 성장률이 5.6%로 2017년 1800억을 넘어섰다.

이 시장은 2022년까지 2150억 달러에 이르렀지만 복합 성장률은 이미 뚜렷하게 완화되어 3.4% 로 나타났다.

속도가 늦어도 트레이닝복의 표현은 패션시장보다 좋다.

하지만 중국 의류 시장의 성장 속도는 여전히 글로벌 복장 시장의 전반적인 속도를 높이고 있으며, 전 세계 복합 시장은 앞으로 5년의 복합 성장률이 1.9% (1조5000억 달러) 에 불과하다.

“ 미국 시장의 의류 소비가 보편적으로 부진되고, 우리는 운동복과 비운동복의 소비가 완화되는 것을 볼 수 있다 — 아니면, 패션 시장은 모두 이렇다. ” NPD 그룹의 스포츠 분야 마테르 (Mattt) 는 “ 속도가 완화되었지만, 운동복의 표현은 패션시장보다 낫다 ” 고 말했다.

이 시장에 따르면 나머지 다수의 기회는 운동으로 영감을 느끼는 의상의 종류에서 나온다. 흔히 말하는 이른바 ‘레저 운동풍 ’ 의상 (Athleisure), 이 통통한 명칭도 이런 의상을 입히는 소비자를 형용한다.

미국 시장에서는 고성능 운동복을 영감으로 디자인한 트레이닝복으로 전통 스포츠 헬스복과 같은 원단을 채택했으나 착용한 자리는 스포츠 활동에 한정되지 않았다. 운동복의 미래 5년간 속도가 다른 어느 한 키를 넘어 2022년 전 판매액이 초310억 달러 (전 세계적으로 볼 때 순기능성 복장은 여전히 경미우위를 유지하고 있다.

Athleta 같은 브랜드는 헬스 운동을 영감으로 하는 패션 분야에서 가장 빛나고 있다.

이 브랜드는 가장 큰 경쟁 상대 Lulemon과 마찬가지로 가장 유명한 품질이 우수한 스키니 팬츠다.

Lulemon은 최근 일련의 공관 사건이 발생해 여전히 성장을 유지하고 있지만, 타이틀 제품도 제때에 진화하지 않고 있다.

그러나 Lululemon 과는 달리 Athleta 는 "Sculptek 청바지"로 파국 패션시장에 성공했다.

AThleta의 이 탄성 청바지는 지난해 가을 출시돼 브랜드 클래식 운동복으로 자주 사용하는 섬유로 제작되었는데, 지금은 이미 브랜드의 10대 베스트셀러 제품의 하나다.

AThleta는 Sculptek 청바지가 큰 인기를 얻고 있는 것도 브랜드가 약속한 만큼 청바지와 함께 스키니팬츠를 동시에 갖춘 편안한 제품이다.

"이제 기술적 여유가 있다. 우리가 생각하는 것은 진정한 부가치를 어떻게 실현해야 하는가."Athleta 의 Green 은 "소비자에게 의미가 있어야 한다"고 말했다.

스포츠 의상 브랜드뿐만 아니라 과학기술 조력으로 상업기를 발굴하려고 한다.

전통적'패션 룩 '

성능 운동복도 급격히 늘리거나 트레이닝복을 영감으로 하는 제품이다.

소매과학기술사 Editted 데이터는 지난 3년간 Forever 에서 21부터 Match Fashion 등 다른 가격에 있는 38개 소매상 가운데 이 제품의 디자인은 236% 증가했다.

제품의 중점을 더 뚜렷한 신시장 참가자가 가장 큰 이긴 것으로 보인다.

Outdoor Voices 는 여전히 운동복 초창분야에서 주목을 받고 있다. 현재 Mickey (Drexler, A.P.C) 등 유명 투자자들의 손에서 5750만 달러, 캐나다의 The, 호주의 The 1313, 10세의 하이라이트 등 브랜드는 현대적인 생산품으로 소외시장을 열었다.

이 두 브랜드는 최근 뉴욕에서 소매 매장을 개설했다.

예컨대 RYU 는 액세서리 제품으로 탈출돼 있어 심플한 스타일의 헬스백과 더블 숄더백과 셔츠를 매치한 트레이닝복과 캐주얼룩에 매치하고 있다.

"옷을 입기 위해 옷을 입는 사람이 아무도 없다."라는 브랜드의 최고경영자 마셀로는 "요즘 풍조가 길거리 조류와 생활방식을 결합시킨다"고 말했다.

The (The) 13일 Upside (Upside) 를 겨냥한 것은 사치품 소비자이며, 그 대화 형식의 프린트, 영감은 수장에서의 윤곽에서 알려져 있다.

"옷을 잘 입는 여자, 패션 마니아"라는 브랜드의 최고경영자 David (David)는 "Wavid (David)를 열고, 브랜드가 제품에 대한 사고는 주로 두 가지 큰 사로: 헬스운동과 레저가 느슨하다고 설명했다.

우리는 검은색 타이트옷이 아니라 삶의 방식을 더 주목한다.

우리가 주로 하는 것은 사람들이 헬스장, 헬스장에서 나올 때 입을 수 있는 옷이다.

이런 소형의 신상 브랜드의 성장은 아직 한 단락이다.

그러나 소비자들에게 제품의 중점이 뚜렷한 것은 그들의 경쟁 우세일 수도 있다.

지금 소비자들이 추구하는 것은 ‘ 특수 ’ 이다. 그들은 정확한 수요를 만족시킬 수 있는 제품을 사고 싶다.

"2018년이 되면 작고 아름다움이 진짜 큰일이야." 폴이 말했다.

“기회는 있지만 믿을 만한 좋은 제품이 있어야 한다.”