패션 업계 귀납 제련 8 가지 패션 키워드

또 1년이 지났다.

2019의 연두에 서서 우리는 항상 과거를 총결해서 내일을 마음껏 생각해야 한다.

2018년의 패션 업계를 회고해 우리는 8개를 정련했다

키워드

기쁨이 슬픔이든 분발이든 의기소침하든 2018년은 완전히 지나갔다.

요 며칠, 각종 연간 회계, 연도 회계, 연도 총결합.

패션업계에 대해 2018년에는 난리가 났지만, 잔칫거리가 겹쳐 쏟아졌지만, 번잡한 구름을 헤치고 2018년 패션산업에 대한 키워드를 총괄적으로 제련할 수 있다.

응, 과거를 돌이켜보면, 사실은 반으로 표범을 들여다보기 위해, 유통되거나, 사전에 대비하여 더욱 변덕스러운 미래를 헤아릴 수 있다.

키워드 1 투자 합병

투자 합병 분야에서 2018은 대세의 인수 대세인 해로 연초부터 연말까지 함께 사들이는 풍조가 일파일파에 그치지 않았다.

산동 은 스위스 를 뜻대로 사들였다

발리, 복성, 프랑스 인수

브랜드 Lanvin, 라하벨은 프랑스 브랜드 Naf (Naf)를 인수, 캐럿네프는 스위스 야외 스포츠 브랜드 OZARK, 삼마 의상 수매 고단동 기업인 키다이즈와 JWU11%의 주식 그룹이 사치 브랜드 Carven, 아리바바바, 애리바타 등 재단 인수 Amer

합병하여, 예로부터 모두 자본시장의 대주제이다.

거시경제, 산업환경, 자본시장 등 다양한 요인으로 자본시장 개혁과 확대의 배경 아래 산업과 자본의 결합이 밀접해지고, 의류 기업들이 잇달아 합병 재편 등 자본 수단을 통해 자신의 전형 승급 보폭을 가속화하고, 인수를 통해 산업 사슬 횡향과 방향을 넓혀 새로운 이윤 성장점을 찾는다.

많은 기업들이 패션다원화그룹의 목표와 야심은 이미 분명하게 밝혀졌고, 호소하는 즉시 나온다.

부유공간의 이동에 따라 일부 기업이나 브랜드의 운명이 이미 바뀌거나, 패션 업계 전체의 구도가 다시 세탁되고 있다.

중국 시장

중국 시장은 줄곧 국제 브랜드들의 눈의 향긋하다.

2008년 중국은 세계 매출의 성장에 30% 의 힘을 바치며 2010년 일본을 뛰어넘어 세계 제2의 경제체로 명실상부한 새로운 경제력이 되었다.

2018년은 중국 개혁 개방 40주년이며, 그간 중국인 1인당 GDP 는 1970년 156달러에서 2017년 8848달러로 성장했다.

BCG 의 데이터에 따르면 미래 중국 소비자들이 글로벌 사치품 시장을 차지하는 비율은 2017년 32%에서 2024년의 40%로, 글로벌 사치품 시장의 75%의 성장을 이끌고 있다.

사치품 시장이 회복됨에 따라 중국의 고품질 소비시장이 황금 발전기에 접어들고 있다.

지난 2018년에는 중국 시장이 더욱 맛있게 보인다.

글로벌 브랜드의 전략적 동향을 보면 국제적인 브랜드인 Herms, Prada, Chanel, 스포츠 브랜드 Nike, Adidas, Canada (Canada)를 보면, Goosignol, 또한 평가 패션 브랜드 자ara, H &M, Uniqlo, 중국 시장에서 전략을 활발하게 발전하는 데 몰두하고 있는 거대한 시장을 찾아내고 있다.

중국 소비자 특히 중산계급과 젊은 세대 소비군의 발기와 장대 성장에 따라 강력한 회복을 위한 중국 사치품 소비시장이 전 세계 사치 브랜드 및 스포츠 아웃도어 패션 브랜드의 전략 신고지가 되고 있다.

새 소매

플랫폼, 운반대, 플래시, 지혜 문점, 디지털 체험관...

2018년 각종 신선한 명사들이 끊임없이 출현하고 있다. ‘사람, 물건, 장 ’은 입가에 매달려 있는 유행어휘로, 각종 신규 품목에 관련된 새로운 실험 새로운 모델도 각 브랜드에서 북돋우고 있다.

미국 뉴욕의 새로운 소매 공간구구구ci, 윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈가정용 배달 방식으로 옷을 팔고, 이녕, 오르도스, 구목왕 등 브랜드가 애플릿 상가를 개통...

의심 없이 소비혁명이 일어나고 있다.

이 신개념 새로운 사물의 새로운 과학기술이 끊임없이 나타나는 시대에 소비자들의 선호가 변해, 소매시장도 끊임없이 변화하고 있으며, 브랜드와 소매상의 경계, 선상과 선 아래의 경계가 흐려지고 있다.

2018년 각 브랜드의 새로운 가게를 개업하는 경우는 대부분 체험관, 생활관, 집합점이며, 브랜드 생활방식을 더 중시하는 것은 새로운 과학 기술, 새로운 체험과 새로운 서비스로 새로운 서비스를 바꿔 문점을 바꾸는 새로운 패턴을 시도하고, 새로운 패턴, 새로운 패턴, 새로운 패턴, 새로운 패턴을 향상시켜 쇼핑 체험을 선보이며 새로운 새로운 소매 업종을 선보인다.

{page ubreak}

키워드 4 운동 풍조

운동 거리 풍조가 말하기 시작한 지 이미 오래되었다.

2018년에는 월드컵 때문일 수도 있다. 거의 생각할 수 있는 모든 패션 브랜드들이 월드컵 이슈를 얻어 각종 스포츠 트렌드를 선보이고 있다.

축구와 운동과 관련된 아이디어 아이템과 연명 시리즈가 분주해 눈길을 끌었다.

여름 내내 축구 열기와 길거리 운동 풍조의 역습, 2018 패셔니스타를 매혹적인 활력의 추억으로 가득 찼다.

본토 스포츠 브랜드 면에서도 표현이 가능하다.

2018년 본토스포츠 브랜드들이 원기 회복, 만혈귀환, 안정적인 성장 태세를 보이고 있다.

반면 심도 조정과 전환형 업그레이드 과정에서 본토 스포츠 브랜드들이 브랜드 전략을 끊임없이 조정하고 기업과 브랜드의 독특한 DNA 를 찾기, 신제품 개발과 마케팅 패턴을 탐색하며 일부 기업은 점차 방향을 찾아 규모의 확장 궤도에 다시 들어섰다.

이 가운데 특히 눈부신 당속인 안단이 2018년 상반기 무사히 105억 5000만 원을 마쳤다.

또 카로론을 인수한 가운데 스포트, FILA, Descente, Sprandi 등 브랜드를 인수한 뒤 2018년 말 앤드 등 재단은 360억의 천가 수매 시조조조모회사 Amer (Sports) 는 중국 의류 업계 역시 중국 간판업계 역사상 가장 큰 금액이다.

키워드 5 아동복 사납다

세계의류구두망에 따르면 2018년 초'화상시각'은 패션산업의 추세를 예측할 때, 우리는 아동복 분야를 의상업체의 새로운 업적이 될 것으로 예상했다.

지난 1년의 상황으로 보면 이 열기가 계속 발효되고 있다.

남장, 여장, 스포츠 브랜드 기업이든 모두 앞다투어 아동복 업무를 담보하고, 영동 분야를 확장하고, 아동복 시장의 유입자와 새 게이머들이 늘고 있다.

2018이이닝 영영영이 전면운영을 전2012018년 이닝 영영영영영영을 전면운영운영, 제품, 채널, 마마마마마매체계를 구구구구이니니니니니니니니니이니니니니닝 영영영영영영영영영영영영영영영영영영영영영영영리리리이이니니니윈윈윈윈윈윈윈윈유니유니유니유니점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점점리리이이이이니니니니니니니니니니니니니니니니니니니니니니니윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈다중 브랜드의 확장 전략, 일방패션은 아동복 브라더컷의 브랜드 건설, 브로adcute 첫 번째 직영점은 2018년 4월 개업 ……

분명히 이것은 거대하고 사람을 유혹하는 시장이니 누구나 한 잔을 가르길 희망한다.

아동복 소비 수요가 늘면서 성장 잠재력을 갖춘 아동복 시장의 경쟁이 더욱 치열해지고, 아동복 분야도 의류 기업 쟁탈토 확장 규모가 시장점유율을 강탈하는 새로운 전쟁터가 될 것이다.

의류 브랜드는 아동복 제품선을 개발하거나 새로운 스타일링이 될 것이다.

앞으로 몇 년 동안 자국의 아동복 의상 업계의 수도꼭지 브랜드가 떠오르는 중요한 시기가 될 것이다.

키워드 6망홍경제

왕홍경제는 도대체 얼마나 맹한가? 2018년 쌍11, 타오보오 제1방송 비야 전날 생방송 판매금액이 3억원을 넘어섰다.

알리가 발표한 데이터에 따르면 현재 타오바오 월수입은 백만 등급에 달하는 앵커 81명이 연간 매출액이 초과 위안, 전자상주 방송사 600개가 넘는다 ….

타오바오 측은 타오바오 생방송이 앞으로 3년간 5000억 위안의 규모를 이끌 것이라고 밝혔다.

반면 에리 컨설팅 자료에 따르면 2018년 왕훙 경제 규모는 2조 위안을 돌파할 것으로 보인다.

사실 생방송은 2016년부터 시작됐다.

2018년 생중계 + 전자상들이 인터넷 소매의 새로운 바람구멍으로 떠올랐다.

하나의 내용이 터져 운영을 주도하며 사교와 제품 공급 체인을 융합하는 새로운 상업 모드, 생기발랄한 왕홍경제는 2018년 폭파식 발전을 거뒀고, 생활의 각 영역을 통해 흡수금도 가능하다.

왕홍을 통해 브랜드들은 자신의 제품을 홍보하는 새로운 방식을 고효율적으로 찾아냈다.

반면 왕홍들은 자신의 SNS에 쌓인 대량의 사교 자원과 마케팅 의 우위를 이용해 의견 수령의 방식을 통해 선전의 유효성과 전환률을 크게 높였다.

불소년 수입은 백만, 수억급의 앵커와 단체가 왕성하게 자라고 있다. 타오바오, 털음, 쾌수, 피망 등 인터넷 커뮤니티 경쟁은 이 분야에서 발력하며, 다양한 형식으로 시장에 진출해 새로운 흐름 입구를 쟁탈하고 있다.

당신이 열중하든 말든, 콘텐츠시장은 인터넷 시대를 이동하는 위치가 한층 더 두드러져 산업체인으로 발전하는 왕홍경제도 대중의 소비 습관을 깊이 바꾸고 있다.

키워드 7 대 점 모드

2018년 연말에 다가올 때, 가게 같은 가게 모드 패턴은 시들어 썩은 기세를 휘몰아치며 우리의 시선을 자극하며 관심을 끌었다.

Chaanel개개5층 아파트약 10003 ㎡㎡㎡㎡㎡ 수수수수기함가게개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개80000㎡㎡, Zara 는 런던개개개개면이 4500㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡㎡ 수수수된 파리플플플플플플플플플개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개념정점점점점점점점점점점지 8000㎡, Zararararaayyan an an an an an an an an an an 황황황황황황황만만상천천천천천천황황황황황조조조조조조조조조조조조조조조조조조조조조조조상해 초대규모 신개념 플래그숍, Adidas 아태구 최대 브랜드 중심 상해, 미방 연방 3개 천평 빌딩...

이 브랜드 새로 개설된 가게, 사치의 브랜드든 빠르든 패션 브랜드든, 스포츠 캐주얼 브랜드든, 공통된 추세는 점포 면적이 크고, 품종이 많고, 규격이 높다는 것을 제외하고, 신점은 점포 장식 디자인에 신경을 쓰고, 매장의 차이화와 개성화를 강조해 새로운 시각 효과로 브랜드 새로운 이미지를 전달하고, 특히 천희세대의 관심과 시선을 사로잡으며 신선한 브랜드 체험공간과 젊은 소비자들이 직접 소통하는 브랜드를 직접 연결한다.

또 각 브랜드의 새로운 점포는 브랜드의 문화와 정신에 더욱 신경을 쓰는 것은 브랜드의 생활방식을 전달하고 디지털화 하이테크기술을 강조하고, 전방위 점포의 집객력과 다중소비 체험을 통해 패션, 독특하고 개성, 태도 있는 점포 특징을 드러냈다.

대형 매장 모델의 컴백은 브랜드의 파워를 드러내고 시장에 진출하는 신호이며, 또 한 편으로는 브랜드의 심경 시장의 결심과 미래 실체점에 대한 자신감을 알렸다.

키워드 8 빨리빨리 유행이 느려요.

최근 2년 동안 패션 브랜드들이 보편적으로 잘 지내지 못했는데, 얼마나 많이 상심하는지 뻔하다.

전자상거래 채널이 갈수록 성숙해지면서, 하이테크와 소셜미디어의 급속한 발전, 시장이 완화되면서, 폭발적인 성장의 빠른 패션 브랜드가 보편적으로 병목을 늘리고 있다. 특히 제품, 공급 체인 시스템, 브랜드 마케팅 전략과 브랜드 마케팅 전략이 단기간에 돌파성 진전이 불가능한 상황에서, 자ara, H &M, Gap 등 빠른 패션 브랜드가 가게 과잉, 소비자 유출에 직면해 있다.

Asos, Boohoo 와 비슷한 패션업체들이 발칵 뒤집어쓰고 있다. 선상 디지털화 체험을 중심으로 프로게이머들이 패션 소매 전국을 합류해 그 자체를 완만하게 발전시킨 패션 브랜드들이 스트레스와 긴장을 느끼고 있다.

빠른 패션 브랜드들의 좋은 날이 끝날 것 같다.

그래서 새로운 브랜드를 추첨하여 새로운 상점을 개척하고, 새로운 분야에 진출하고, 매장 개혁을 실시하고 쇼핑 체험을 향상시키고, 젊은 그룹을 유치하고 ….

판매 성장과 격렬한 시장 경쟁에 직면하여, 빠른 패션 브랜드들이 분분분히 새로운 분야에 진출해 새로운 업무를 확장하고, 나날이 느린 발전 현황을 개선하고 새로운 시장의 기회를 꾀하고 있다.

그러나 이런 새로운 전략이 시장의 새로운 기회를 가져올 수 있을지, 그룹이 다시 휘황을 이룰 수 있을지, 브랜드가 기존의 강호 지위를 보존할 수 있을지는 정말 말하기 어렵다.

강호의 경치를 달리는 빠른 패션 브랜드들이 다시 발전을 원했던 리즈마크 시기는 불가능했다.

그러나 스트레스와 도전은 빠른패션 브랜드, 2018, 패셔니스타의 패셔니스타가 아닌 대풍에 도전하고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.