FILA 성안디가 아마핀의 도화선을 인수하기로 결정했다

세계 복장 신발 모자망에 따르면 2018년 전 세계 소매시장은 여전히 우려가 가득하지만 중국 스포츠 용품 업계는 봄을 맞이하는 것 같았다. 특히 삼키다

스포츠의

스포츠는 실적과 레이아웃에서 본격적으로 새로운 단계로 접어들었다.

안디스포츠가 최근 발표한 2018년 연간 실적 공고에 따르면 2018년 12월 31일 연도까지 그룹 매출은 동기 대비 44.4% 에서 241억 위안, 순이익은 전년 대비 32.9% 에서 41.03억 위안, 털리율은 3.2.6% 로 52.6% 로 영업이익 전년 대비 42.9% 에서 57억 위안 증가했다.

이 중 판매 및 판매 비용이 증가하여 경영 이윤율이 0.2% 에서 23.7% 하락했다.

‘ 단합 초점, 다브랜드, 전경로 ’ 전략으로 그룹은 작년에 상시 11 ∼ 1313 ∼ 년 이래 최고 성적표, 소득, 경영 이익, 주주가 모두 사상 최고치를 기록하며, 5년 연속 두 자릿수 증가를 유지해야 한다.

품목별, 신발 이행 매출은 전년 대비 22.5%에서 86억원, 복식류 매출이 특히 강렬하고, 동기 대비 61.4%에서 147%로 총 수입의 61%를 차지하며, 액세서리 매출은 동기 대비 43.9%에서 7.6억원 증가했다.

AFO 이세현은 그룹 업적의 대폭 성장은 안정주의 성장과 FILA 를 포함한 다른 브랜드의 성장이 급격히 늘어났다고 밝혔다. 이 중 Descente 는 기수가 낮은 만큼 속도가 200%에 이른다.

소속 인수브랜드의 부가효과는 제외하고는 고기수에서 높은 성장을 통해 새로운 소매가 2018년 키워드로 떠올랐다.

세계 복장 모자망에 따르면 2018년 말, 안타그룹은 모두 매장이 12188곳이며, 백화점은 30% 이상으로, 12선도시는 40% 이상으로 집계됐다.

이 가운데 앤디아인디아의 안드로이드 브랜드는 모두 10057개의 매장이 있으며, FILA 는 아시아에서 총 1652개의 문점이 있으며, Descente 는 중국 총 117개의 문점, Kolon (Kolon)은 총 181개의 문점이 있다. Kingkow는 중화와 미국에서 총 77개의 문점이 있다.

지난 2017년 말, 안달과 천고양이가 지혜 문점 사업과 협력을 시작했고, 천하 인터넷 업체에 따르면 광동 지역만 1년 동안 그룹이 500개 가까운 지혜 문점에 합류해 브랜드 회원을 모집하는 데 가깝다.

세계의류신발모자망에 따르면 2019년에는 안담그룹이 실체문점 수를 한층 늘릴 계획이며 안달 아동을 포함한 안달 브랜드 매장은 10100 ~10200개에 이를 것으로 전망된다. FILA 매장은 1800개에서 1900개로 예상된다.

그룹 하의 매장에 대한 중점은 확장되지 않고, 매장 조합을 최적화하고 효율을 높이고 있다.

이외에도 애리와의 협력 강화를 통해 대형 데이터를 통해 제품 디자인과 소매 단말 계획을 지도할 계획이다.

2020년 그룹이 총판매 중 2자릿수 증가할 것으로 예상된다.

FILA \133 Kids FILA Fusion 은 30% 를 넘을 것으로 예상된다.

온라인상에서도 활약이 대단하다. 2018년 쌍십일 동안 천고양이의 온라인매장 전천유수는 11억 3억 위안에 달했다. 2017년보다 67% 높아 천고양이가 발표한 2018 신상품 구동 브랜드 TOP100 순위에 올랐다.

1991년에 창립된 앤디그룹은 20여 년 발전을 거쳐 현재 국내 최대의 종합체육용품 브랜드가 되었다.

2018년 안정시가가 천억 ~1005.37억 홍콩, 이 숫자는 이녕시의 5배다.

아마벤 스포츠를 인수한 후, 안디도 역언더를 원더로 전세계 업계 내 니커와 adidas 3위 스포츠에 버금가는 3위 스포츠 거두로 등극한다.

세계의류구두망에 따르면 2008년 베이징올림픽 이후 중국 스포츠 스포츠 업계가 새로운 유괴 가 나타날 것이라는 것을 깨달았다. 너무 단일 브랜드 구조가 시장에서 신속하게 탈락될 것으로 알려져 2009년부터 다양한 브랜드 운영전략을 실천하기 시작했고, 선후로 유명한 고급 스포츠 프리미엄 브랜드 FILA, 영국 로션 도시 건보화 브랜드 Sprandi, 일본 기능 의류 브랜드 Descente, 한국 호외브랜드 Kolon 이 1333

이 중 FILA 를 인수하는 것은 최성공적인 전략 조치 중 하나로 지난해 연간 80% 이상 증가해 그룹 실적이 가장 큰 성장엔진이 되었으며, 2018년 처음으로 미란다 패션주에 오르며, 미래목표는 3년 내 매출이 100억 클럽에 들어섰고, 스포츠 신귀로부터 국내 최고급 시장의 3브랜드로 승진했다.

그룹 집행 이사 겸 안타브랜드 정승재 회장은 FILA 를 인수하지 않았다면 안디는 아마벤 스포츠를 인수하는 결정을 내리기 어렵다고 말했다.

앤디 월요에 따르면 방원자본, 아네르익드 (Anamered) 인베스메트먼트 (Investment) 및 텐센트 (Investment) 로 구성된 투자자그룹은 46억6억6억유로 호외스포츠 브랜드 시조모사 아마벤 스포츠 (AMarmer) 를 13330으로 멕시코 연방경제경쟁위원회의 요구 비준을 받았고, 현재 인수 결과는 아마벤 스포츠 발행이 외의 지분 및 표결권 90% 를 넘어 완성할 수 있다.

이 국내 본토기업은 업계 최고 브랜드의 인수에 대해 2018년 중국이 가장 주목받는 인수 사건 중 하나라고 할 수 있다. 안디그룹의 이사 정세충도 27년 동안 창업한'가장 중요한 결정'이라고 말했다.

이번 인수를 완수하기 위해 방원자본은 은행 대출 42억 15유로까지 안전하게 마련한 것으로 알려졌다.

정세충은 일찌감치 아마벤 스포츠의 브랜드 가치를 돈으로 가늠하기가 어렵다고 일찌감치 돈을 모아 만든 것이 아니라, 그룹이 보기에는 이 회사 소속 브랜드가 중국 시장의 성장 공간이다.

정승도 인수의 가장 큰 작용은 다브랜드의 도로에 안착시켜 더 멀리 걷게 하는 것이며, 아무리 많은 브랜드를 인수하든, 앤디드 브랜드 자리는 변하지 않을 것이라고 말했다.

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업계가 일찌감치 안디를 독일 스포츠 브랜드 퍼마라는 잠재적인 구매자로 추측할 만하다.

FILA 와 유사한 파마는 2014년 여성 스타 리한나 초청 여장 10인장 창의총장에 나서자 그 제품의 패션도가 크게 높아졌고 브랜드 업적도 급등했다.

지난 10년간의 레이아웃 사이드에서 애드리브그룹은 다른 위치, 세분시장의 브랜드를 인수, 한편으로는 이러한 시장의 공백을 메우고, 한편으로는 성숙브랜드 뒤의 경험과 전공 및 야외 스포츠 브랜드의 기술을 초보적으로 형성하여 대중 전문업 스포츠, 고단 패션운동, 전문 아웃도어 스포츠 세 가지 세분분야의 브랜드 매트릭스를 형성한다.

현재 애드소프트 그룹이 인수한 브랜드의 대부분이 높은 소비시장을 차지하고 있으며, 주요 브랜드는 3, 4선 도시를 확장하고 있으며, FIL이 일선, 2선 도시, Descente 는 더욱 높았다.

다음 인수계획에 대해 정세충은 재보를 통해 스포츠 단속 초점, 다브랜드, 전체 채널 운영 패턴과 소비자 중심'소비자 핵심'의 가치 소매 매도그룹이 서로 다른 세분시장 및 판매 네트워크에 성공해 더 많은 시장 점유액을 확보하는 데 도움이 된다.

부화플랫폼이 갈수록 풍부해지면서, 애드는 공급 체인, 전기상, 물류, 재무 등 여러 개의 공유 부화 플랫폼을 독립적으로 운영해 상호 협력으로 협동효과에 이르게, 브랜드 상호 이익 공승을 추진하기로 했다.

또 안디는 경사 협찬, 명인 효과 등을 통해 마케팅 활동을 적극적으로 추진하고 있다.

2017년 토푸슨, 가나트, 룽도르, 파슨스, 스코라 등 NBA 스타 선수로 국내외 시장에서 모두 인지도를 알렸다.

2018년에는 24개 중국 국가대표팀을 협찬하며 중국 올림픽 관측과 협력해 2018년 평창 동계올림픽과 2022년 베이징 동계올림픽과 동계올림픽 동계올림픽과 동계올림픽 중국 대표단 의류 협찬 브랜드가 됐다.

FILA 지선 브랜드 FILA (FILA) 도 "Fusion"을 통해 90년대 스타 왕원을 모델로 초대해 젊은 소비자들을 끌어들이겠다는 취지다 "고 말했다.

2018년 광고 및 홍보지출 비율이 2017년 10.6%에서 12.1%로 상승했다.

현재 중국 체육은 가장 좋은 발전 시기에 있다.

국가발개위원회와 체육총국은 202020년 전국 체육소비 총규모가 인민폐 1조5000억 위안에 이른다고 공고했다. 국무원에서도 스포츠산업 촉진에 대한 스포츠 소비 촉진에 관한 약간의 의견을 발표했다. 2025년 중국 체육산업 규모는 인민폐 5조원에 달할 전망이다.

그럼에도 불구하고 일부 중국 스포츠 용품 브랜드는 브랜드 이미지가 모호하고 제품의 차이성 부족 등 도전에 직면하고, 정첩은 일찍이 신화사 인터뷰를 받아들일 때도 중국 스포츠산업은 여전히 큰 발전공간을 제시하고 있다. 아직'폭발적인 단계'에 이르지 못했다. 산업의 경영 패턴, 관리 패턴, 생산모드, 스포츠 산업의 안정 발전을 어떻게 할 수 있을지 등 주요 문제점도 탐색 단계에 있어 무모한 유럽미를 따라서는 안 된다.

중국 체육산업의 양호한 발전 추세에 힘입어 발돋움한 것은 결코 안정되지 않고, 같은 시기에 창업한 경쟁 상대 이녕이 이 큰 환경에서 다른 도로 발전하면서 아틀레쉬 스포츠 캐주얼 풍의 확산부터 디자인 스타일에서 전환을 추구하며, 목표 소비그룹을 더 젊은 900후로 전향해 2018년 뉴욕 패션쇼장에 올라 국제무대에 오른 국산 스포츠 브랜드로, 그 수영장은 1초간 매진되면서 열띤 소셜미디어에서 열띤 토론을 벌였다.

2019년 뉴욕 패션주가 다시 선보인 이후 이녕 주가는 2011년 7월 이후 최고 마감가를 기록해 화기은행이 중국 비소비성류주 중 최초로 선정됐다.

제품에 대한 패션도 천희세대에 맞는 이녕이나 중국 인구 이익 조준과 해외 성숙브랜드를 흡수해 각 세분시장의 안정을 넓히고 운동과 패션 사이의 교묘한 균형을 찾아야 한다는 분석이 나오고 있다.

결국 젊은 소비자와 유효한 대화를 형성하는 것은 브랜드 성장의 핵심이다.

천풍증권에 따르면 2018년 중국 스포츠 사용자 시장의 본토브랜드는 28.6%의 점유율에 불과했으며, 해외 브랜드는 54.3%로 중국 스포츠 용품 거두의 안디에 대해 Nike, adidas 이런 브랜드를 쫓아다니려면 길이다.

재보 발표 후 안타그룹 (02020.HK) 주가가 오늘 3.18% 에서 45.4 홍콩위안으로 올해 들어 누적 30% 상승했으며 현재 시가는 약 1218억 홍콩 위안이다.

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