이탈리아 사치품 그룹 에르메스

2년 만에 머리 90%의 사치 브랜드는 동물의 피초 폐용 선언을 하고 있다.

패션 상업속보에 따르면 국제선대 동물조직 PETA, 여배우 Pamela Anderson 등 의견 수령을 촉구하는 이탈리아 사치품 그룹 프라다 이번 수요일에는 202020년 봄 여름 여장 시리즈부터 동물 피초는 사용하지 않겠다고 공식 발표했다.

무엇보다 CHANEL, Guci, Versace, 버버버리 등 사치 브랜드도 잇따라 국제제초리그에 합류했다.

프라다는 CNN 과의 인터뷰에서 이번 폐용된 재료는 피초에 한정되어 미래에 가죽과 다른 재료를 사용하여 육류무역부품으로 여겨진 재료로, 브랜드 기존 피초제품은 계속 판매되고 매진될 때까지 계속된다.

미국 인도협회 패션정책 주관 PJ Smith 는 사치품 업계의 머리 브랜드를 사치품 업계의 머리브랜드를 그대로 입면에서 같은 라인으로 옮겼고, 국제제로버린리그 주석 Joh Vinding 역시 사치브랜드의 가입이 늘어나면서 소비자들은 동물피초에 대한 태도도 달라졌다고 밝혔다.

PETA 는 Instagram 등 소셜미디어를 통해 첫 발을 내딛고 있지만, 프로다는 CHANEL 처럼 일반 동물 피초와 달리 타조 가죽, 악어 가죽, 도마뱀가죽, 뱀가죽, 뱀가죽을 사용하지 않기를 바란다.

PETA 미국 관련 기관은 이미 주식 프라다에 입주해 주주주총회에서 특종 가죽을 금지하기로 제안한 것으로 알려졌다.

국제 제로피초 연맹은 40개 동물보호조직이 넘는 국제연맹으로 전 세계에서 수백만 명의 지지자를 보유하며 전 세계 각지의 피초산업과 동물피초를 취득하기 위한 학살 행위를 중지하고 있다.

국제제로 피초리그에 합류한 브랜드는 아마니, 캘빈 클린클린, 라라울린, 타미힐피거 등에도 Calvin 클레임은 최초로 모피 소재를 버리는 패션 브랜드로 1990년 국제제로제라리그에 가입했다.

소비자의식이 높아진 구동에서 브랜드 외에 미국 로스앤젤레스 샌프란시스코와 캘리우드, 버클리도 피초판매금지 규정을 통과해 뉴욕 의회는 관련 조치를 취하고 있다.

지난해 9월 영국 패션협회는 런던패션주수장이 동물 피초 출범 금지를 선언했다.

이로써 5대 사치 브랜드 중에는 에르메스, LVMH 소속의 루이스 Vuitton 역시 공식입장이 없다.

프라다라는 조치가 에르메스에 대한 중격은 물론 희귀 동물가죽을 원재료로 벌인 에르메스가 고립돼 큰 도전과 스트레스에 직면하고 있다고 업계 관계자들은 전했다.

에르메스

에메스는 현재 핸드백에 의존하는 국면에서 벗어나려 하지만 핸드백 제품에 의존하는 동물 피초는 이미 에메스 정상의 다모크리스의 검이 되었다.

구찌, CHANEL 등 사치 브랜드, 에르메스가 고단 마구를 기립하고 점차 핸드백, 티슈, 스카프, 액세서리, 향수 등 분야를 구별하고 있으며 전체 브랜드는 전체적으로 디테일로 짙은 귀족적인 분위기가 가득하다.

에르메스 (에르메스)는 품질과 공예에 대해 극도로 추구하며 악어가죽, 도마뱀 가죽 등 희귀한 재료로 만든 손가방은 줄곧 많은 스타 명원들의 사랑을 받았고, 심지어 어려운 지경까지 이르렀다.

백금 가방을 둘러싼'백포성경'이 브랜드 문화의 일부가 되고, 브랜드와 소비자가 여러 해 동안 세운 인간관계와 한 세트 시스템도 브랜드가 가장 중시하는 부자다.

패션 헤드넷에 따르면 에르메스 (에르메스)가 동물가죽으로 만든 금가방을 집단 핸드백 판매량의 15%가량, 이 핸드백 가격은 1.05만 파운드 (약 15만 파운드)에서 15만 파운드 (약 15만 파운드) 등 구체적인 가격은 동물가죽에 근거하여 정했다.

그러나 백금 가방의 흥행에 따라 에르메스가 만들어진 화려한 모습의 뒤에도 밝혀졌다.

2012년 PETA 의 멤버들은 의상을 입고 가면을 쓰고 길거리에서 에르메스 (에르메스)를 판매하는 피초제품 판매를 중단하고 에르메스 주식을 구입해 희귀동물 가죽 재료를 사용한다는 것을 막았다.

2015년 에르메스는 악어 학살 풍파에 휩싸였고, PETA 는 독일주와 짐바브웨 에메스 악어가죽 업체가 악어를 학살하고 비밀리에 녹화한 농장 녹화를 발표하고, 동영상에서 에르메스 악어껍질 공급업체의 양식장에서 악어 한 마리가 같은 무리 앞에서 목을 베여 광범위한 논란을 일으켰다. 제네베르킨은 영상을 본 뒤 에르쿠스 이름으로 명칭백백을 정지하도록 요구했다.

2016년 에르메스 화이트 히말라야 악어 금가방은 홍콩 가스에서 300만 홍콩달러에 가까운 천가를 찍었지만 완벽한 흠 없는 가죽으로 악어의 몸에서 생생하게 살아 있는 것으로 알려져 있다.

일련의 동영상과 보도로 인한 여론의 영향을 받아 에르메스 핸드백은 소비자들의 마음에 드는 이미지에 할인을 받아 추켜받을 정도가 늦어졌다.

여론의 스트레스를 가라앉히기 위해 에르메스 최고경영자 Axel Duma가 직접 PETA 에 대한 의문은 에르쿠스가 생산을 포함한 빅킨과 키엘리 시리즈 핸드백을 확보한 공급업체들은 도덕적 행위와 국제법규를 따르고 있다.

그는 회의에서 동물조직의 걱정을 이해하고 존중하고 존중한다는 점을 강조했으나, 회사에서는 PETA 가 농목 방면의 태도를 받아들일 뿐만 아니라 에르메스 농목의 생산 조건은 국제법규조례를 엄격히 준수하고, 회사는 보호와 선대동물을 주목하고 있다.

구찌 등 사치 브랜드가 동물의 피초를 폐용할 때 에르메스는 갑작스럽게 생산력을 높이는 데 힘을 쏟는 것이다.

현재 에르메스는 총 52개 생산공장이 있으며, 그중 40개가 프랑스에 위치하고 있으며, 쿠이니와 모테리아 생산기지 사업도 2020년 완공될 것으로 알려져 있다. 이 브랜드는 최근 노망저에 새로운 가죽공장을 세우고 250명을 고용할 계획이라고 밝혔다.

CHANEL 은 브랜드 가치에 대한 모든 것을 중시하는 동시에 에르메스는 신비한 베일을 한 발자국 벗기고 엄격한 공급관계에 대해 규제하고 있다.

희소성 입족의 사치품에 대해서는 브랜드 가치 희석의 위험을 경계해야 한다는 분석이 나오고 있다.

보스턴 컨설팅 업체는 한 보고서에 따르면 사치품 그룹의 디지털화 발전은 갈등의 과정이다. 그들은 전통적인 사치 브랜드 배타성과 인터넷 보급성 사이에 존재하는 장력과 반차, 상품이 인터넷에 노출되면 전자상으로 쉽게 얻기 쉽고 브랜드 이미지를 저렴하게 만들어야 한다.

기세를 틈타 일어나는 구찌.

업계 대환경의 전향에 직면하여 에르메스는 이미 벽구석으로 몰렸다.

소비자가 사치 패션에 대한 사회적 환경에 대한 영향을 주면서 동물의 피초는 이미 사치 브랜드들이 태도를 취하고 자신의 이미지를 높이는 방식이 됐다고 지적하는 반면 구찌는 현재 가장 인기 있는 사치 브랜드로서 동물보호 분야에 깊이 들어가는 조치는 사실상 에르메스에 대한 더욱 압제할 수 있다는 분석이다.

패션 톱넷에 따르면 2017년 에르메스가 처음으로 구시티를 넘어 연간 매출액이 후자에 비해 7억 유로보다 적었다. 2018년 이 거리가 20억 유로까지 늘어났다.

올해 1분기 증산 후 에르메스 매출액은 전년 대비 16.1억 유로, 최근 4년간의 최대 증가폭을 기록했지만, 같은 기간 LVMH 패션 부문의 20%와 Gucci 24.6%의 속도를 높였다.

2017년은 Gucci 가 정세를 반전시키는 관건의 노점이라는 점을 발견하기는 어렵지 않다.

같은 해 10월, 구찌 최고경영자 마커의 빅토리 (Marco Bizzzarri)는 갑자기 브랜드가 국제제초연맹에 가입한다고 발표했다. “지금까지도 동물피초는 조류라고 생각하는가? 내가 그렇게 생각하지 않는 게 왜 Guci가 피초는 사용하지 않는다고 생각한다 ”고 말했다.

업계가 의외로 구찌는 동물피초 폐용 결정을 내린 뒤 이미 생산을 하지 않았던 동물 피초제품 경매를 벌여 동물권익조직 HIS 와 LAV 에 기부하고 유엔 아동기금회에 100만 유로원을 기부해 업계에 의식의 전환을 강조하는 결심을 강조했다.

Gucci 는 거석처럼 평온한 호수에 떨어졌다.

패션 헤드넷 통계에 따르면 시작된 1년간 평균 1개월마다 새로운 브랜드나 디자이너들이 국제 제로초연맹에 가입한다.

2015년 독일 패션 브랜드 후고보스가 국제반피초 연맹에 합류해 2016년 가을 겨울 시리즈부터 연맹 100% 의 피초 금지령을 준수했다.

2015년 Stella Mccartney는 순수한 흰색으로 35 FurfreeFur 시리즈 모피 코트를 입고 영국 패션 대상을 받았다.

2016년 봄, 기오아마니도 2016 /17 가을 시리즈부터 피초재료를 버리고 업계의 호평을 받았다.

2017년 6월, 사치 패션 전상그룹 유x Net -A -Porter 는 지속적인 발전과 잔인한 패션을 더욱 발전시키기 바란다. 동물의 피초로 만든 모든 제품들을 모두 인터넷 매장에서 싸울 것을 약속했다.

2017년 10월, 구찌 최고경영자 마커의 빅토리아가 국제제초연맹 가입을 선언했다.

2017년 12월, Vans 모사 VF 그룹은 피초는 사용하지 않겠다고 선언했다.

2018년 3월, 베르세스 2세대 장문인 도나티라 버세스는 이미 활동에 나섰다. 동물피초는 동물을 죽이고 패션을 만들어서는 안 된다고 생각했다.

2018년 3월 샌프란시스코시의회는 최근 피초거래법령을 통해 미국 최대의 반피초 도시가 되었다.

2018년 4월 Maisson Margiela 현재 창의총장 John Gallino는 동물의 가죽풀을 사용하지 않겠다고 선언했다.

2018년 5월, Bottega Veneta 수석 집행 관중 미래 가죽 재료는 더 이상 동물에서 나오지 않을 것이라고 말했다.

2018년 6월에 이어 피초는 사용하지 않겠다고 선언한 뒤 쿠시티는 앙고라 토끼털 사용을 중지할 것이다.

2018년 9월 버버베리 CEO Marco Gobbetti 는 브랜드가 더 이상 재고를 소각하지 않겠다고 선언했고, 토끼털, 여우털, 밍크, 너구리 팬가죽 등 동물의 가죽을 사용하지 않았다.

2018년 9월 영국 패션협회는 런던패션주간 동물 피초 사용을 전면 중단하기로 결정했다.

2018년 9월 미국 최로스앤젤레스는 2020년에 피초 판매를 전면 금지한다.

2018년 9월, PETA 는 Farfetch 에 입주해 사치 브랜드의 동물의 피초는 더 많이 폐용할 것을 촉구했다.

2018년 10월, 디안 von Furstenberg 은 동물의 피초 사용을 중단하기로 결정했다.

2018년 10월 코치는 국제제로피초 연맹에 가입해 동물의 피털을 사용하지 않겠다고 선언했다.

2018년 10월, 장폴 갤티어는 인터뷰에서 피초 사용을 포기하고 싶다고 밝혔다.

2018년 12월, CHANEL 은 악어가죽 등 희귀한 동물의 가죽을 사용하지 않을 것이다.

2019년 2월, 3.1 Phillip Lim 이 동물의 피초는 사용하지 않겠다고 선언했다.

2019년 5월 개운그룹 동물복지 준칙 발표

2019년 5월, 프라다는 2020년 봄 여름 계열부터 동물 피초는 사용하지 않겠다고 발표했다.

더욱더 사치 패션 업계의 동물보호의식을 높이기 위해 개운그룹은 월요일에 코펜하겐 패션 정상 회담 이후 새로운 동물복지 준칙을 발표했다.

이 준칙은 개운그룹과 동물복지 전문가, 농부, 목인, 과학자, 비정부 조직이 3년여 동안 개발해 "동, 은, 금 세 등급으로 나뉘어 그룹의 전체 공급 사슬을 포함한 모든 분야는 패션과 방직업계의 상용 동물 등을 포함해 개운그룹이 세계 60여 개국 82개 농장을 운영할 예정이다.

패션 톱네트는 앞서 보도에 따르면 사치품 업계의 혁신과 진화가 지속돼야 실적의 정상궤도상에서 구쿠시의 갑작스러운 전환이 동물피털을 사용하지 않는 것은 의심할 여지없이 먼 전략이다.

끊임없는 인상 강화 아래 사람들이 구찌를 더 많이 구매하기 시작한 이유는 미뿐만 아니라 심각한 브랜드 소비 내포가 있다.

올해 1분기 개운그룹의 수입은 계속 핵심 브랜드 구시의 실적 추진을 받아 전년 대비 21.9%에서 37.85억 유로, 사치품 부문 매출은 21.7%로 36.48억 유로까지 늘어났다.

사치품 업종 은 기존 의 규칙 을 고수하는 것 은 전혀 선택 이 아니다

어떤 업종이든 풍향의 변화는, 배후의 진정한 추진력은 사실 소비자다.

온라인 서비스 그린마츠가 올해 발표한 연구보고서에 따르면, 90% 천희일세대 소비자들은 가치관이 다른 브랜드로 바뀌고, Z 세대도 지속적인 발전조치를 취하고 도덕적 책임을 짊어지는 브랜드에 대한 호감을 느끼고 가치관은 가격보다 중요하다고 밝혔다.

2015년 Z 세대 72%는 지속적인 발전방식으로 생산할 수 있는 제품을 더 많이 구매하고 싶다고 밝혔다. 이 비율은 2014년 55%였다.

또 젊은 소비자들의 눈에는 사치품 자체의 중요성이 점점 낮아지고 있는 것으로 보고 있다. 브랜드가 담긴 문화, 내포와 체험.

현재 에르메스는 여전히 브랜드의 희소성과 젊음의 고민을 겪고 있다. 전자는 에르메스 수년 동안 호성으로 사치품 공예와 희소성, 에르메스는 장기적으로 사치품 업종의 중요한 위치를 차지하고 있지만, 후자는 현재 업계의 몇 가지 항거할 수 없는 추세이며, 프라다, 디자이너나 루이스 버트톤이 모두 대담하게 젊어지기 시작했다.

핸드백 밖의 다른 제품의 품성은 결코 훌륭하지 않고 지속적으로 소비자들이 불평을 하고, 에르메스 강제 소비자는 성복 등 다른 제품을 매치해야 희귀동물 가죽 핸드백을 구매할 수 있다.

반면 경쟁 상대 CHANEL 이 보고서에서 실적 증가는 신형 향수 개블리엘의 베스트셀러, 시계와 보석 등 액세서리 제품의 판매량에 큰 영향을 미쳤다고 밝혔다.

에르메스 역시 이런 입문 아이템이 부족해 에르메스 역시 이 점을 감안해 향수 제품을 추진하고 있지만 수입규모는 여전히 작다.

백금 가방과 클리 핸드백에 대한 의존을 줄이기 위해 에르메스는 지난 3월 대담한 걸음을 내딛고 본격적인 뷰티 업종에 진출하기로 결정했다. 202020년 대규모 뷰티 제품을 선보일 계획이다.

Axel Dumas 는 앞서 프랑스 매체 Le Mondee 인터뷰에서 업계 경쟁이 치열해지면서 브랜드는 화장품, 향수, 개인 간호 시장을 전면적으로 확대할 필요가 있다.

LVMH 브랜드는 아직 대규모로 잔디 물결 조짐에 가입하지 않았지만 희귀 동물의 가죽 소재를 엄격히 통제하기 시작했고, 2011년 전 세계 최대의 악어가죽 제조 공장 중 하나인 헝룽 그룹은 생산에서 매출 등 부도덕 기준에 부합할 수 있도록 최선을 다하고 있다.

Bruno Pavlovsky CHANEL 총재는 미국 매체와의 인터뷰에서 현재 브랜드 품질 요구와 도덕 기준에 맞는 피초가 점점 어려워지고 있기 때문에 브랜드 미래는 방직과 가죽 소재의 혁신 개발을 중점적으로 개발할 것이라고 지적했다.

피초 공급업체 세가피초그룹 최신포의 재보에 따르면 지난해 10월 31일까지 영업이익 22 ~450만 유로, 대리 업무 매출액은 28 ~3억 14억 유로, 매출액이 13 ~4570만 유로로 줄었다.

이 보고서는 글로벌 물담비 생산량이 계속 하락했지만 물담비 가격은 여전히 24% 하락했다. 호피 가격은 20% 감소했고, 구찌, 지미츄, 마이클 코르스 등 브랜드가 모조초와 중국 경제가 완화된 재고압을 사용하기 시작했다고 지적했다.

영국 인조잔디 브랜드 샤릭프 창설자 하니 윌앤드는 이미 단순한 트렌드가 아닌 새로운 소비 선택이라고 조언했다.

디자이너 브랜드 Stelllamcartney의 동명 창시자들은 "패션계가 깨어날 때가 됐는데, 피초는 잔혹하고 시대적, 신소재와 새로운 기술의 사용이 미래 업계에서 가장 흥분되는 곳이다"고 호소했다.

그러나 사치 브랜드 기용 동물 피초에 인조 피초의 개용 조치에 대해 논란이 일고 있다.

인조섬유도 재생 자원을 찾지 못하고 비닐봉지처럼 분해되기 어렵고, 일단 버려지고 토양에 묻히면 500년부터 1000년까지 줄어들며 물세탁할 수 있는 가피초는 화학물질을 수원에 넣기 쉽다.

하지만 피초는 90년대부터 패션 업계에서 논란을 일으키고 있는 화제가 긍정적인 방향으로 바뀌면서 사치 브랜드가 자기를 반성하기 시작했다.

현재의 사치품 업계 경쟁은 패션 권위적인 싸움뿐 아니라 사회적 말권의 쟁탈도 있다.

위기가 닥치기 전에 업계는 에르메스에게 선택할 시간이 많지 않았고, 사치품 업계는 3년 만에 가죽을 바꿨고, 에르메스가 경계할 이유가 없다.

저자: 주혜녕