618 시장 침몰과'9원 9팩 소포 '운동브랜드는 어디로 갑니까?

2019년'618'라는 전투가 가장 치열한 하루를 찾았지만 전장의 메인 멜로디는'침몰'과'9개 9 포트'다.

지난 몇 년 동안 각종 전기 상업의 명절을 통해 전기상 시장에서 말타기를 계속하는 운동에 대해브랜드올해의 대플랫폼 흐름 경사와 보조 전략이 자신들의 영역에 전혀 존재하지 않았기 때문에, 이 ‘618 ’의 경쟁 상황이 특이하다.

침몰 한 해

전반적인 국면을 보면 지난해와 비교해 천고양이가 ‘618 ’를 참전한 지 3년째로 ‘사상 최대 규모의 구호를 높였다. 한편, 전기 업체 신비들이 저침된 지역에 쌓인 고조로 전단을 쌓아 올리는 것보다 오히려 ‘618 ’의 발기자 경동은 성량이 부족했다.

지난 21일, 천고양이 618'총기획자', 알리바바 마케팅 플랫폼 사업부 사장인 낙저우 (州)는 브랜드 상가 상반기 성장한 주전장 이 되기 위해 올해 천고양이 618의 투입 규모가 쌍11에 투입돼 사상 최대 자원 투입, 최다 브랜드 참여, 최대 규모의 양보의 618광이다.

가장 주요한 장난법에서 올해 천고양이 618는 힘을 모아 발력설립단을 계산해 사상 최대 규모의'천만 폭탄 call'을 만들어 18일 동안 매일 오전 10시 이후 10개'천만 폭환단 '100개'백만 폭격단' 100개, 객단가로 100위안을 계산해 하루에 10개씩'10만인단'을 100개씩 생긴다.

천고양이 측은'천만 폭환단'에 참석한 모든 상품은 브랜드 폭발 금액 중 폭발금이 필요하며 가격은 업계 최저 라인을 확보해야 한다고 강조했다."일단 아이템 목표가 달성되면 소비자는 홈페이지 최저가 폭로될 수 있을 뿐만 아니라 모든 콜 타자는 매일 밤 백만 현금 봉투를 나눠서 면제 자격을 얻을 수 있다"고 말했다.

한편, 오는 6월 1일부터 6월 18일까지 18일까지 천고양이는 연합 브랜드에 3억 현금 봉급과 초천억 쇼핑 수당을 투입해 타오바오바오 등 타오바오 등 타오바계 마케팅 플랫폼 11개를 전면 참여했다.

천고양이 2018년 신규 사용자 데이터에서 우리는 왜 모였는지 알 수 없다. 올해 618는 타오바오와 천고양이가 가장 중시하는 마케팅 플랫폼이 됐다.

알리바바바재보에 따르면 지난 2년, 타오바오 천고양이 연도 활발한 바이어 수가 증가하고 있으며 2018년 말까지 타오바의 이동월도 활발한 사용자가 1년 전보다 1.2억으로 약 7억에 이른다.이 중 2018년 7월부터 9월까지 3개월 동안 80% 의 신규 사용자가 모두 서4선 도시와 시골에서 왔다.

"이는 사실 우리의 2018년 한 해의 표현을 완전히 대표했다.이 1억 2천만의 신규 가입자는 주로 도시에서 온 것이 아니라 타오바오가 아래로 스며든 것이다.장범 천고양이 회장은 지난 3월'2019 중국 품질 혜경제성전'에서 "타오바는 저선급 지역의 짧은 1년의 사용자 성장으로 중국 일선 도시와 새로운 도시에 합류하는 인구 수량에 해당한다"고 소개했다.

재보 데이터가 명확한 사실을 반영하고 있는데, 이미 알리바바가 현재 가장 중요한 키워드 중 하나가 되었다.

경동은 경기 침몰 시장의 부상 중 소셜 전기 모델을 더 중시하고 있다.

지난 몇 년 동안 경동은 소셜 플레이법에 기반한 새로운 업무를 시도해 왔다. 특히 위신이 10억급 활발한 사용자의 슈퍼 입구를 가진 뒤 경동은 끊임없이 웨이보 소셜 소셜 채널을 발굴하는 가치, 경동은 바로 이로써 구매를 하고 있다.지난 1년 동안 신규 가입자를 모아 경동라의 새로운 주요한 방식으로 거듭났다.

올해 경동618 동안 경동은 사교가 갈라진 마케팅 방식을 중점적으로 활용해 60여 가지 새로운 노리콥터 + 소셜 마케팅 + 쇼핑몰 + 쇼핑몰 + 카페 + 마케팅 시스템을 구성해 브랜드별 업무 유형별 수요에 따라 초25개의 차이화 사용자 증가 방안을 제공하며 1V1정제, 인류신제품, 하이링쿠폰, 재미 게임, 내용 마케팅 등 서비스 세트를 구축하고, 가게 라우드, 애플루팅, 신제품 최초 발탁 예약, 슈퍼마케팅 등 예약 등이다.

데이터는 5월 24일 경동 전민들이 함께 사는 날 사교 마사 아래 1만개 상가 누적 으로 억여 복리 상품을 보내며 분류량이 83%를 넘는다.

최근 몇 년 동안 유량의 이익 퇴출 과 각 대 플랫폼 경쟁 이 날로 분열화 된 배경 아래 인터넷 인프라의 완벽에 따라 전기 업체 소비자 가 급속히 저선 도시로 침투하고 있으며, 서너 선 을 대표하는 하몰 시장은 현재 인터넷에서 적립성을 증량하는 새로운 블루 바다가 되고 있다.대박을 터뜨리는 선례가 있었고, 서너 선 도시를 맹공한 사용자는 자연스럽게 올해 천고양이 618의 핵심 손님이 되었다.

모아 계산과 맞서다

올해 애리계 주최로 밀고 있는 플랫폼으로, 침몰 시장의 중요성이 무언가에 이르는 셈이다.스펠링의 시조로, 탄생 이후 강력한 소비자호소력으로 불리며 수십만명, 수백만명, 수백만명, 수천만명이 동일한 대박을 터뜨리는 성황을 기록하며, 전체 망에서 가장 많은 1개 상품 천만 성매가 성매가 성매되고'억원 폭발'이라는 기록을 세웠다.천고양이 공식에 따르면 2018년'618 '기간에 모아 창조한'천만급 폭발금'은 66건이다.

지난 3월 알리바바바는 합산 전면 부흥 계획을 열었다.휴대전화 타오바오에서 합산 위치는 ‘육궁격 ’의 1위에 자리잡혔고, 알리의 다른 두 대 마케팅 플랫폼 타와 매일 특매도 모아 합산했다.

스포츠 브랜드에서 국산 브랜드 피크는 올해 618 합산 노하우를 적극 시도해 고객 생중계 활동을 통해 신형 피크 태격 1.0PLUS 스니커즈의 판매량이 증가해 브랜드 최고 히트상품으로 일약 9.2만 켤레에 달한다.

6월 18일, 해외 브랜드 나이커도 합산 중, 그 중 핫 상품의 기초 남자 두 개운동화모두 1만 건이 넘는다.

중국 사회 온라인 소매와 소비가 새로운 단계로 발전하여 저선 도시, 현역, 농촌 소비자들에게 더 좋은 소비 체험을 누리고 도시와 같은 품질 생활을 누리고 있다.이에 모인 새로운 사명은 품질 혜경제에 대한 추구 아래 소비자들의 새로운 수요를 충족시켜 공급측의 효율을 높이며 타오바오 천고양이 상가들에게 큰 새로운 기회를 만드는 것이다.장범은 이번 천고양이 618의 핵심 구동력으로 올해 모인 새로운 고객 계획에 대해 618 기간 브랜드 사업가들에게 3억의 새 고객을 가져온다고 말했다.

또한 QuesstMobile 최근 발표된 시장 보고서에서 침몰 시장의 소비 증가 속도는 이미 여러 해 연속 1, 2선 도시, 선상 평균 소비지출이 가까워지고 있다. 3선 및 이하 도시 사용자의 평균 온라인 소비 능력은 1, 2선 도시보다 낮아 가격 요소에 대해 매우 민감하다.

'천만 대금단 '전략도 자연히 침몰 시장에서 엄청난 호소력을 불러일으켰고, 올해 천고양이 618부터 일주일 전부터'천만 폭금단'을 모아 천고양이 618 최고의 공식 행사로 떠올랐고, 평균 하루 평균 브랜드 상담량은 2000조 이상, 일주일 만에 상위 줄을 유치했다.

모아 계산에 참여하지 않은 것 외에 많은 플랫폼 위에서의 경우 스포츠 브랜드가 이 채널 하몰의 난처한 위치를 더 설명할 수 있을 것 같다.

많은 스포츠 브랜드 특매 구역에서는 ‘361 °전 매장 2.9퍼센트 ’, ‘나이크가 7.1퍼센트 ’라는 이목을 집중시키고 있다. 하지만 들어가면 브랜드 공식 세일 활동이 아닌, 내부 라인을 많이 맞추고 있다.운동복중개상들의 개인 행위.사실상 유명 스포츠 브랜드가 있다는 것을 발견하지 못하고 많은 플랫폼과 함께 공작을 벌이고 있다.

그럼에도 불구하고 소홀히 할 수 없는 체량과 강대한 침몰시장 호소력으로 이미 중요한 선상 플랫폼 중 하나가 되었다.

올해 618 기간, 연합 브랜드 측의 공동보조금 100억 현금을 지원해 전체 인터넷 열도가 가장 높은 100000대 상품을 대폭 양도했다.많은 측면에서 팀을 24시간 대기하고 있으며 매개의 표품은 가로 방향과 세로 모두 채널 역사의 최저가로 확보한다고 밝혔다.

5일 오전 11시, 플랫폼 실물 상품 주문 거래량은 3억에 이르는 618'100억원 보조금 '대박단계 데이터가 5일 오전 11시까지, 플랫폼 실물 상품의 주문 거래량은 이미 3억펜을 넘어섰고, 그중 7은 3선과 3선 이하 도시에서 왔다.크랭크인 이후 누적 주문량이 5펜을 넘는 사용자수는 이미 1200만 명에 이른다.

이처럼 거대한 시장은 절대다수의 스포츠 브랜드에 대해서는 여전히 처녀지이다.

스포츠 브랜드 어색: 자강적 ‘국외인 ’

채널이 가라앉은 큰 주제 아래 올해 618, 스포츠 브랜드는 또 어떤 표현을 할까?

오늘까지 (6월 18일), 알리바바 측은 천고양이 618 최신 데이터를 발표해'억원클럽'에 들어간 브랜드는 100개가 넘는 국내외 대규모 거래가 지난해'쌍11'을 넘어섰다.공식 입장에서는 천고양이 618가 이미 쌍11의 양급에 이르렀다고 밝혔다.스포츠 브랜드에서 나이커가 먼저 선발, 아디다스는 그 뒤를 이어 국산 브랜드에서 피크는 획기적인 표현을 이용하여 흑마의 기세를 드러냈다.

올해의 집계와'천만폭대금단'의 조력은 많지 않았지만, 천고양이 공식 데이터는 2019년 6월 1일 새벽 1시까지 9시간 내에 거래가 이뤄졌고, 그중 스포츠 브랜드는 2석, 나이크와 아디다스의 인기로 각각 4분과 53분 초과 성적을 올렸다.

국물 분야가 추세를 추격하여 많은 억위안 클럽 플레이어가 쏟아져 나왔다.

올해 4월, 회력은 신상품 ‘회기러기 ’를 미리 선보였다. 618 기간, 이 ‘기러기 남비 ’를 설계 영감으로 삼았다.헝겊신새로운 배색을 선보여 매출이 동기 대비 100퍼센트 이상을 넘어 억을 돌파했다.

이녕은 천고양이 데이터와 호흡을 맞추어 발견, 조화의 목표층은 18에서 30대 남성으로 열애한다.패션중국 문화도 열렬히 사랑했고, Counterflow -소급 시리즈를 선보였다.농구화618 전에'중국 이녕'을 전문적으로 개설했다.조류군중의 관방 기함점.

현재까지 트렌드 시리즈는 리닝의 가장 핫 대금으로 매출이 폭발식 증가 이후 급속히 억을 돌파했다.

그러나 이들 브랜드의 하이라이트는 자신에게서 많이 나타났지만, 사실상 올해 618 전체의 대조에서 얼마나 많은 플랫폼의 흐름과 현금 수당을 받지 못했다.대부분의 스포츠 브랜드에서는 대다수의'천만 폭환단'의 일용품, 식품 유별처럼 9.9원과 19.9원의 슈퍼 저가로 할 수 없고 플랫폼 보조금 외에도 자신의 가격에 따라 침몰 시장을 맞출 수 없기 때문에 올해 618중'국외인 '같은 캐릭터다.

브랜드 자체적으로는 채널이 가라앉은 대환경 아래에서 유명 스포츠 브랜드들이 원하지 않는 것은 사실이다. 다시 내려놓을 수 없다. 더는 10몇 원까지 낮은 운동화를 더 많이 올려 4선 이하 시장에서 싸우는 것이다.

한편, 하나, 둘, 셋 시장, 스포츠 브랜드들은 여전히 저가 할인, 대폭 할인, 대폭 혜택의 경영 전략에 초점을 두고 있지만, 유량의 이익은 이미 과거와 시장이 이성을 넘어 저가 지금으로서는 더 이상 효율적이지 않다.어떻게 새로운 시장 상황에서 어떻게 618 이런 전기업체 광환절의 판매에 맞춰 더 큰 이익을 창출하고, 이미 스포츠 브랜드 앞에 새로운 난제가 되었다.