Mulberrry 국제 시장이 따뜻해지고 개혁은 처음 이루어졌다

영국 사치가방 브랜드회사 엠버리가 2018 -2019 실적 보고서를 발표하고 지난해 전반적인 표현이 반반이다.Mulberrrry는 지난 1년에 관건이 바뀌어 올 3월 30일까지 아시아 시장을 위주로 하는 국제업무가 따뜻해지고 디지털 채널이 강하지만, 이 회사 영국의 국내 매출이 하락해 회사의 전체 실적 표현을 초래해 지난해 전체 영업수입이 동기 대비 하락했다.

Mulberrrry 지난해 국제 시장 판매량은 전년 대비 7% 증가하였으며, 5160만 파운드였으며, 국제시장은 회사의 전체 시장 점유율이 비례적으로 높아져 31%에 이른다.이는 주로 이 회사의 아시아 전략 조정의 영향을 받는다.

Mulberrry는 한국과 일본에서 자회사를 증설했다.이 그룹의 주영 업무는 도매에서 소매 조정을 위해 현지에서 18개의 상점을 사들이고, 2개의 매장을 새로 열었다.일본에서도 일본 소매시장의 확장을 가속화시켰다.또 이 그룹은 중국에서 확장된 디지털 전자 상업도 판매량의 증가를 촉진했다.

Mulberrrry는 지난 1년의 디지털 채널 실적 표현도 눈에 띈다. 판매량이 27%에 달하며 전체 수입의 22%를 기여했다. 이 수치는 2017 -2018년 17%였다.Muberrrrrry 지난해'직접 소비자'(Direct -to -Custmoers)의 전채널 전략이 첫눈에 띄었다.

일본에서 전일문 전제품 플랫폼을 내놓는 외에도 Mulberrrry는 중국 시장과 천고양이 상성 및 사고인터넷에서 브랜드 전매점을 시작한다.이 회사는 올해 4월 사치품 전업체 Farfetch 특허판매권을 수여하며 새로운 문점 개념에 따라 뉴욕과 두바이에서 신점을 증설했다.

하지만 백화점 브랜드 하우스 of Fraser (이하 HoF)가 도산하고 영국 소비시장의 부진에 영향을 미쳤고, Mulberrrrrrrrry는 지난 1년간 영국 시장에서의 활약이 강렬하다.영국 영업 수입은 1147만 파운드이며 동기 대비 6% 하락했다.

HoF 는 Mulberrry의 중요한 파트너이자 Mulberrry 제품이 해외에서 가장 주요 특허 판매상이고, Mulberrrrrrry는 원래 영국의 오트라이스점으로 HoF 백화점 내 40%가 있다.HoF 백화점은 지난해 도산 직접적으로 Mulberrrrrrrrry 300만 파운드의 손실을 초래했으며 이 사치 브랜드는 총 210만 파운드의 나쁜 빚과 고정자산 심사 판매, 80만 파운드의 고정자산 감가 비용을 초래했다.

영국 시장의 불쾌한 고통을 받아 Mulberrry 그룹은 지난해 전체 수입이 2% 로 1.63억 파운드를 기록했다.재보에 따르면 이 회사는 지난 53주간의 실적 데이터를 고려해 전년 52주간의 통계 수치와 비교해 연간 총 수입이 더 많이 떨어지고 약 3% 수준이다.이와 함께 이 그룹은 세금 전 이윤도 매우 피곤하고 1년 전 690만 파운드부터 500만 파운드까지 하락했다.

하지만 Mulberrrrrrry는 그룹의 다른 백화점 파트너 John Lewis 의 협력 모드 — 도매에서 소매 특허로 판매를 중개했다. Mulberrrrrrrrrrrry 지난해 약 90%의 집단 수입을 모두 자신의 판매 루트에서 왔다. John Lewis 의 특허판매점'이 예상보다 뛰어나다'고 중화했다.

이 전환은 사실상 영국 시장에서 다른 부정적인 영향을 받았다.Mulberrrry는 John Lewis 의 협력 패턴을 조정하는 데 “ 그룹이 HoF 파산으로 인한 막대한 손실을 되찾을 수 있도록 허용했다 ” 고 말했다.