안드마의 2분기 실적이 예상보다 낮게 ‘너 ’를 구할 것인가?

미국 시간 7월 30일 안테마는 2019년 2분기 재보를 발표했다.데이터에 따르면 ‘ 대장 ’ 북미 시장이 지속적으로 부진하고, 이번 분기 영업은 11억 92억 달러로 전년 대비 소폭 성장 1.4% 를 기록하며 팽박 예상보다 11.98억 달러보다 낮았다.재고에 가면 속도가 뚜렷하고 동기 대비 26퍼센트 감소한다.하지만 재고에 대한 스트레스를 받고, 안드마의 신제품 개발이 부족하고 장기간 패션 요소가 부족해 전통 스포츠 브랜드의 시장압박에 직면해 회복의 길은 여전히 매우 울퉁불퉁할 것이다.

1. 재고에 가서 신제품 개발에 안드마트 개발에 푹 빠졌다

앙드마도 일찍이 눈부신 적이 있다.2014년 앤드마의 영업 수입은 30억 달러로 당시의 아디다스를 넘어섰다.2018년 12월 말까지 안드마 재고액은 10.195억 달러로 2017년 말보다 11.585억 달러 12.0% 감소, 수익 감소와 제품 원가 개선.

2019년 2분기 보고서를 보면 재고에 가는 속도가 빨라지고, 동기 대비 26% 감소, 도매 업무의 증가 덕분이지만, 재고액은 여전히 9.66억 달러에 달하고, 재고에 가는 속도는 안드마트에 앞서 해외 시장 아태지역 및 EMEA (유럽 ·중동 ·아프리카 3지역)의 시장 매출이 뚜렷하게 증가했고, 2018년 두 지역은 각각 35.2%, 31.7% 증가했다.하지만 주요원을 차지한 북미 패션은 지속적으로 하락했다. 2018년 매출이 5.8%, 2019년 2분기 대비 3.2%, 수입은 8.16억 달러에 달했다.

2018년 안드마는 북미 시장의 중심으로 아태와 EMEA 지역으로 이동해 거대한 원가 지출과 시장 위험을 직면하고, 소비자 구매 수요를 끊임없이 확장하고, 매장을 확장하는 동시에 인공원가 및 관리자의 원가 크게 증가하고 있다.둘째, 아태와 EMEA 지역에서도 전통세계 스포츠 브랜드가 아디, 나이크 등과 같은 지역의 본토운동 브랜드의 시장 압력을 받고 있다.

2019년 하반기 앤드마는 2분기 재고를 유지할 수 있을지는 아직 확실치 않다.

2, 제품 동질화 창신과 패션 모두 부족

거대한 재고 압력을 업고, 안드마는 ‘무거운 짐 ’이라고 할 수 있다. 제품 개발 및 제품 혁신적으로 다른 스포츠 브랜드보다 훨씬 정체된다.

북미 시장 동질화는 안드마매매매매매매매하주요 원인, 인나이크 아디가 주공격선시장, 이후 패션 스포츠스포츠브랜드 엘리엘리몬이 패션패션여성시장을 심경여성시장시장이 동질화된 동질화는 안드마로 인한 인데데몬매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매상상상상상상동동동동동동동동동동동동동매매매상상동동동동동동동동동동동매매매매매매매매매매매매매상상상상상상상상상상상상상상상상매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매마, 그러나 신선도가 지나면 앤드마의 미래가 얼마나 멀리 갈 수 있을지는 안드마의 깊은 생각에 잠긴 문제다.