각 대형 의상 브랜드 단말기 시장의 경쟁이 치열하여, 2019 변화에서 새로운 추세를 본다.

브랜드 단말기 는 과거 상품 을 중심 으로 점차 소비자, 생활 장면 을 중심 으로 전환 해 상품 종류 를 제공 한 주제 개념, 감정 연결, 가치 가이드 의 생활 방안 을 제공 했 다.

터미널 매장을 기사회생시킬 수 있는 것은 반드시 화물대 위의 상품이 아니다.가게 내장 장식, 인테리어 스타일, 진열 배색, 가게 내의 음악이라도 가게 안에 든 소비자에게 잠재적인 영향을 미친다.

체험경제는 기업이 서비스를 무대로 상품을 소품으로 소비자를 중심으로 소비자를 기억할 수 있는 행사를 창조한다.그 중의 상품은 형태가 있는 것이고 서비스는 무형의 것이고, 창조된 체험은 잊을 수 없다.하버드 상업 평론.

현재 브랜드는 어떻게 단말기 장면을 조성하는데, 또 어떻게 고객을 끌어들이는가?

최근 기자들은 단말기 시장을 특별히 방문해 2019년 시장의 주목을 받고 있는 빠른 패션, 캐주얼 스포츠 및 단말기 브랜드, 단말기 소매 경향이 새로운 추세를 관찰하고 있다.

　신속하다

2019년 말 GXG 모회사 모상그룹이 투자해 운영에 참여한 에스플리트(영어: 에스프릿, 이하 에스프릿릿)이 바뀐 시기를 맞았다.Esprit 는 베이징에 모여 쇼핑몰에 있는 매장을 찾은 기자가 가게를 거쳐 재장을 거쳐 브랜드의 단말기 전형을 느껴 봄바람 같은 체험을 느낄 수 있다.

Esprit 는 C&A, H&M, 유니폼 등 빠른 패션 브랜드와 같은 거리에서 입장 전 매장 이미지는 특색 없이, 고객 포카새, 브랜드 자리는 분명치 않다. 중국 시장 소비 업그레이드의 현재는 젊은 소비 변화와 유효한 소통을 하지 못하고, 다른 브랜드 격차가 커지고, 실적이 시종일관 부진되고 있다.

부흥 브랜드를 위해 Esprit 는 2018년 말 5년간 전략 계획을 제시하고 고객의 취향과 브랜드의 위치에 맞는 제품을 출시해 점차 손실 업무를 도태시키려고 한다.중점은 중국 시장에서 관점 조정을 통해 2023년까지 220개 점포를 새로 늘릴 계획이다.모상그룹의 공동 창립자 겸 CEO 여용은 매체와의 인터뷰에서 Esprit 과거의 전형으로 좋은 성공을 거두지 못했다고 밝혔다. 합영 후 모상그룹은 Esprit 기존의 브랜드 정위, 채널, 상품을 재구성할 예정이다.

가게에 들어서자마자 눈앞이 밝아 300평방미터에 가까운 인스타그램 캐주얼 장소가 됐다.가게 문 정면 유리벽 장식 브랜드 알파벳, 가게 장식 회색, 수록색, 밀랍 핑크, 북유럽 분위기.가게 문은 과장된 원형전자스크린을 보고 최신 광고영화를 방영해 무시할 수 없는 마케팅 효과를 가졌다.

기자가 발견한 결과, 가게 안에는 레스토랑 의자의 휴게소를 모방하고, 수은대도 개방식 바구니로 설계되어 편안한 휴식 좌석에 정성을 들여 계절 핫 판매품 옆으로 분포되어 전통 의상점 중앙 휴게소 중앙 휴게소의 소파를 대신해 소비자들이 연결되지 않는 촉박감, 자유롭고 자재.

Esprit 는 여전히 빠른 패셔니스타에 속하지만, 재개된 후 진열에는 곳곳에 신경을 쓰는 정품 가게처럼 분위기는 규밀과 대화를 할 수 있는 거리 카페, 쇼핑몰에서 가장 빨리 유행하는 패션 스타일리시한 옷가게다.

기능구 개방형 의류 소매점과 라하벨도 발견됐다.에스프릿이 캐주얼 장소라면 라하벨은 작은 선녀를 위한 판타지 장면이다.

초봄의 신장 매장 안에 라하벨은 천장에 백합화로 장식되어 있으며, 가게 안의 전체적인 색채와 제품 개량의 색깔이 잘 어울리며 소비자들에게 휴식을 제공하고, 수은대도 바뀐다.현재 라하벨 제품의 가격은 친민파에 속하지만 점포는 분위기를 통해 제품의 고급감을 자아내고 있다.

명백히 브랜드 단말기 는 과거 상품 을 중심 으로 점차 소비자, 생활 장면 을 중심 으로 전환 해 상품 종류 를 제공 한 주제 개념, 감정 연결, 가치 가이드 의 생활 방식 을 제공 했 다.생활 장면을 통해 의기투합하는 사람이 가게에 들어가고 국내 캐주얼 의상 용두업체 삼마도 이 정도다.

2019년 7월, 산마 게시 발표 회사 시드 점포 시작 계획, 이상점 모델, 정합 브랜드 정위, 다른 생활 장면, 생활 품질부터 의상 스타일까지, 새로운 세대 소비자 더 세부 수요 만족.

이후 삼마 최신 업그레이드된 두 브랜드 생활 양식 체험 기함 매장은 심천 동문과 항주 공련 개업에 이어 이업을 통해 다음, 뷰티 메이크업, 예술전 등 다양한 형태의 제품과 체험 콘텐츠를 도입해 다른 권층 소비자들을 끌어들이고 있다.

단품류, 심도 체험

2019년 하반기에 천지를 뒤덮고 있는 홍보를 따라 보스턴 역시 줄을 잇는 포석을 다졌다.처음으로 쇼핑몰에 들어선 보스턴은 아직 영업을 하지 않았지만, 이미 한 층 입구에 40제곱미터의 플래시 매장을 개업해 열렸다. 보스덴 주추의 주봉 시리즈, 디자이너 연명금은 모두 주열하고 있다.

특히 전자가 입구에 놓여 전시되어 우주선실 장치가 고단 패딩 과학기술감을 연상시킨다.

보스턴이 첨단 시리즈를 내놓은 후 시장은 캐나다와 비교할 수 없다.앞서 본 간지는 두 제품의 기능성 면에서 분백하지 않다고 분석한 바 있다. 단말의 소매점 장면 마케팅 중 두 집은 어떤 차이를 보이는가?

보스턴 홈 매장이 아직 개업되지 않았으니 캐나다 거위는 2019년 말 토론토 야외 쇼핑센터에서 새로 개설된 매장을 참고한다.새 매장은 대부분의 공간이 각종 상동장치에 차지하고 있으며 디지털 유리 판넬이 깔려 있는 좁은 스케이트 위에 센서를 가득 설치해 사람들의 발아래 빙면이 무게 변화에 따라 갈라지는 효과가 있는 것으로 알려졌다.그리고 18미터 폭의 호형 디스플레이가 겨울철 경관을 교체한다.그리고 기온이 영하 20도를 육박하는 ‘극한 옷차림’으로 캐나다의 코트를 입은 고객은 매장에서 냉풍과 유천 눈꽃 속에서 진정한 빙설지를 느낄 수 있다.

풍부한 침몰식 상호 체험 외에도 브랜드는 무재고 소매를 처음 사용한다.매장 안에는 수많은 외투 샘플이 고객에게 입기 위해 고객이 수출소에만 있는 전자스크린에서 브랜드 홈페이지를 통해 주문을 내렸다.

"이런 방식은 브랜드 본질과 역사적 궤적을 제대로 느낄 수 있다"며 "브랜드 최고경영자 다니니 스위스는"쇼핑센터와 다른 환경분위기를 만들어 소비자들이 우리의 탁월한 성능과 고단함을 인정하고 싶다"고 말했다.

의류 진열과 재고 비축품은 일찍이 선과 소매 중 불결한 중요한 요소였다.하지만 쇼붐 패턴이 소매업종의 유행에 따라 체험식 소매가 시작되면서 경소비, 중체험이 새로운 발전 방향으로, 브랜드 충성도는 소비자 소통 감촉을 높이면서 공고히 됐다.

이번 캐나다 거위 개념점의 출범은 브랜드 최신 주주된 칩이다. 현재 매장에서 대량의 소비자들의 이메일 예약을 받았고, 새로운 모델이 생성될 성과를 더욱 깊이 파악하기 위해 캐나다 거위는 소비자 행위 데이터를 수집하고 추첨과 분석을 진행할 예정이다.

"순식간에 변한 소매 환경에서 새로운 것을 시도하는 것이 중요하다"고 스위스는 "인터넷 시대, 소비자 행위, 다른 소비자 반응, 사람들은 어떤 방식을 통해 브랜드를 진정으로 이해하기 위해 거대한 변화가 발생하고 있으며, 우리는 이러한 변화의 앞쪽에 서야 한다.비록 우리가 현재 하고 있는 것이 상업에서 성공할 수 있을지는 모르지만, 우리가 시도하지 않으면 우리는 영원히 답을 알 수 없을 것이다.

　옛 브랜드

장소에 제한된 오래된 브랜드 가게들은 교호식 장면을 마련하지 못한 하드웨어를 구비하지만, 그들은 국민들의 기억을 가진 정경을 만들어냈다.예를 들면 이녕, 안정적이고 정확하다.

쇼핑몰의 황금 구간을 상상하기 어렵고, 이닝은 세 집 가게를 열었다.첫 집은 앙드마트, 나이크, 아디다스, 진열된 간단한 전통과 희송 평상치 않다.그러나 직선은 100미터도 안 되는 ‘중국 이녕’ 조품점과는 크게 다르지만 면적은 크지 않지만 소비자에게 주는 체험은 구름과 차이다.

예컨대 브랜드 표지에서 ‘리엔잉’은 브랜드 자모와 같이 네모그래픽 글꼴을 채택했으나 ‘중국 이닝’은 매장 밖에서 입면한 옷걸이마다 드러난다.중국 음력 새해가 다가오니 이녕 캐주얼 디자인의 영감은 중국 마작, 유리문에 원보와 포대 연간 장식 그림으로 상품마작 원소와 더욱 잘 어울려 짙은 연령을 돋보이게 한다.체조 링크가 실내등으로 만들어졌고, 무심코 중국 체조의 찬란한 시대에 대한 기억을 깨우쳤다.가게 밖에는 고청전자 스크린은 파리 패션의 주간 영상의 에피소드를 굴리며 객류를 무시할 수 없다.

기자가 보기에 창의진은 소매 도구의 제안을 포함해 업그레이드, 예를 들면 카운터, 화물대 등 장비의 갱신 세대를 포함해 품종, 품종 조합, 상품전시의 혁신과 변화를 포함한다.분위기는 매장 메이크업에 상당한 분위기를 조성하고, 때로는 큰 정비를 필요로 하지 않고, 살짝 컬러를 더하면 매장의 비주얼과 기질을 높일 수 있다.

이녕과 유사하게 국인 감정의 기억을 깨우는 마케팅 전략으로 비약적이다.현재 비약적으로 화이트 슈즈를 주류 상품으로 쇼핑센터 광장과 엘리베이터 옆으로 점포를 설립하고 있어 한정된 몇 평방미터 공간에서 비약적으로 브랜드 클래식 블루 백합으로 컨베이어 컨테이너로 구성되어 있어 100m 이밖에 눈덩이가 42천 근을 끌어들일 수 있어 실체상권에서 기억하고 있는 브랜드는 반드시 대대적으로 신경을 써야 할 필요가 없다.

전통 소매공간 설계는 매장 내 모든 변화가 상품을 둘러싸고 있으며, 새 소매공간 설계 전에'새로운'글자만 추가해 매장 주의력을 상품에서 소비자로 전송한다.새로운 소매공간 설계 증가선 아래 상호동과 실체점 환경체험이 뚜렷한 구매 욕심이 없는 소비자에게 단말의 소매점이 범오락으로 향하고 있어 어느 정도 그들의 쇼핑욕을 자극할 것으로 보인다.강세품성을 가진 브랜드들에게는 새로운 환경이 ‘진점의 보배’를 전방위적으로 소비자와 공유하는 것을 의미한다.