Anya Hindmark：贅沢はブランド品ではなく、面白い物語です。

＜p＞「ブリックス四国」ブラジル、ロシア、インド、中国、これらの国の消費者は「ビッグブランド」の入り口に辛抱強く長い列を作っています。雨にぬれても、他の人と同じ贅沢なカバンを買うために。

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＜p＞「新世界」というフレーズは、一般的には、新富裕層の生活状態や富をアピールするためのものです。

これらの消費者はブランド標識に対する認識が広告と小売店の影響を深く受けており、ブランド標識が「新世界」消費の中でかなり重要な位置を占めている。

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＜p＞これと同時に、成熟市場、例えば北米とヨーロッパでは、消費者のぜいたく品に対するニーズが高まっています。

「新世界」の消費者とは対照的に、成熟した市場の消費者は自分の判断で消費する傾向がある。

これは間接的に私が先ほど提出した「贅沢品」の購入についての質問に答えました。消費者は個人化された独特な参加性のある消費体験を獲得したいです。

これらの原因は、ストーリー性が必要な点のせいにすることができます。

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＜p＞「あなたの一番好きな贅沢ブランド」について質問された時、自分が愛している贅沢な消費体験は、ほとんどが控えめで、多くの人に知られていないということに気づいた。

たとえば、ミラノのある手作りのキューティクルメガネのお店では、商品には制作時間が刻まれています。

このお店の名前を言ってもいいですが、そのお店の名前ではなく、このお店の商品を大切にしています。

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＜p＞もう一つの私が好きな贅沢ブランドは、Tangiersにある香水屋のMadiniです。今まで400年以上の歴史があります。

この店の独特なところは、お客様のためにパーソナルな香水を作ることです。

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＜p＞私の夫は彼の祖父から、大きなサイズの骨董品のスーツケースを受け継ぎました。

祖父は普通の人より足のサイズが大きいので、大きなサイズのスーツケースを必要としています。（私は個人的には、この家族の男性が大きいサイズの足を持つのがいいと思います。）

そして、この箱は自分の物語を持っています。この骨董箱を友達に見せるたびに、その話に触れます。

他のものと比べて、これは物語の箱だけです。個人化された贅沢な体験とは何かを感じさせてくれました。

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＜p＞消費者の好き嫌いが激しくなるにつれて、彼らは贅沢なブランドの物語性体験を求め始めた。

彼らは自分の購買行為が全く自分に関わることを望んでいますが、デザイナーは何のこともありません。

このタイプの需要が次第に高まり、ぜいたくブランドが二大部分に分化されるようになりました。新興市場の消費者に物質的な欲望を提供し、もう一つは成熟市場に個人化体験を提供します。

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＜p＞もちろん、新興市場はいつか成熟市場に発展し、成熟市場も「第三の世界」に変化し、贅沢品市場はより多くの意味を求めるようになります。

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＜p＞このような覚悟でロンドンにオーダーメイド専門店を開設しました。中のどの商品もカスタマイズできます。

商品ごとに、主人の名前が刻まれます。お客様も手書きのメモを提供してくれます。彼らが選んだ商品に刻むことができます。

外装の箱でも、その主人の名前が刻印されています。

ロンドンのこの店では、顧客の地位は私よりも高く、デザイナーよりも高いです。

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＜p＞息子のために二重の財布しかない袋を注文しましたが、その層に「to save」が刻まれています。もう一つの階には「to drink」が刻まれています。

革には手書きの祝いの言葉も刻まれています。「to my favorite middle child」。

物語と魂を持つものは大切に保管されるべきで、例えばこの財布。

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＜p＞モデルのPoppy Delevingneがtwitterにアップロードした赤い箱の写真は、彼氏のJames Cookが私達にわざわざ作ってくれと要求したものです。

恋愛中のカップルの写真が飾られています。さらに、「Will you maryme？」という文字が書かれています。

＜p＞ストーリーのある赤い箱は、赤い箱そのものよりはるかに価値が高い。

物語は時の中に封じ込められている。

ある時息子の無駄な古本を整理しようとしましたが、手がつけられないことに気づきました。どの本にも名前が書いてあります。

物語のあるものは、決して捨てがたい。

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＜p＞たき火の熱狂にはいつも迷惑がかかります。キラキラしたクリスマスの買い物シーズンがどんどん早く始まります。

お店では、「繰り上げ」のクリスマスにどう対応するかを考えているというよりは、デザイナーたちが知恵を絞って人気商品を作っています。

今年のクリスマスのランチはまだ考えていませんが、2011年5月から2012年のクリスマスを計画しています。

＜p＞クリスマスは秋冬の新品から焦ります。

私たちの新シーズンのバッグのリボンは鈴の飾りに囲まれています。

これらの明るい金属の材質はいつも私にQuality Street通りのクリスマス主食を教えてくれます。

私は子供のころのロンドンのクリスマスとは違った感じがしたいです。照明と包装されたプレゼントも含まれています。

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＜p＞もう一つのヒントは子供たちのクリスマスオルゴールから来ました。

何年か経ちました。オルゴールの最初の回転はクリスマスの始まりを告げるものです。

オルゴールも私の最初の変わったファッションショーを啓発しました。電子漫画の技術に助けられて、クリスマスプレゼントのベルトコンベアとチョコレートの滝が私のショーに現れました。これは何人の女の子の夢ですか？オルゴールの中のパフォーマンスをスクリーンに運んでくれました。本当に素晴らしいです。

＜p＞このように言って、クリスマス・サービスのショーウインドーを飾る感動を受け取ったということを理解してもらえますか？ちなみに、もしあなた達が通りかかったら、その真実の滝を直接見に行ってください。

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＜p＞先週Royal Academyで開催されたRA NOW展示に出席しました。この学校は多くのロイヤルアカデミーの育成で有名です。Tracey Emin、Grayson Perryなどが含まれています。

展示に出席した女性は全員ゴムのスニーカーを履いています。

彼らはハイヒールを捨て、自由で堅苦しい表現に注目しています。

その感覚を抑えられるなら、純粋さを楽しみましょう。

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