업계 평가: 스포츠 마케팅 수요 혁신

외국의 유명한 스포츠 용품 브랜드는 대부분 복건에서 가공한 경험이 많다.

운동복, 운동화 모자, 운동기재 등 스포츠 용품 생산 가공업체는 복건별 별라기포, 생산량의 1 /4를 차지한다.

특히 진강은 지난 6년 동안 많은 유명 스포츠 브랜드를 만들어냈다. 아테네올림픽 마스코트 아테나와 페우스는 진강기업이 생산한 것이다.

스타 광고 효과 감퇴

“ 많은 민영기업들이 제품의 종류와 보급면에서 모두 뇌동적으로 존재하고, 그들은 서로 모방하고 참고하는 것을 서로 모방하고, 다른 기업의 성공 경험은 자기 기업에서 복제되기 쉽다. 이러한 지연관계로 형성된 패러디는 ‘ 이웃 효과 ’ 라고 불린다.

복건에서 체육용품 기업이 강한 이웃 효과 를 나타낸다.

복주대학 관리학원 소양부교수는 주로 동일한 점이 있다고 지적했다.

큰 수필 광고가 투출되다.

일부 지도자들은 먼저 거액의 광고를 방출하여 불속적인 업적을 얻었고, 많은 기업들이 잇달아 모방하여 한 전국적인 방송국에서 진강전문으로 광고 프로세스를 열고 있다.

복건체육용품업체도 툭하면 수천만 원을 내놓고, 방송사 광고를 투입했다.

스타 대변에 열중하다.

광고를 대량으로 투입한 복건체육기업은 거의 스타가 자신의 브랜드 모델로 꼽힌다.

스포츠 프로그램의 빈틈이 많은 스타들이 운동화 브랜드: 공휘는 "안타인, 난 좋아"라고 추천하고, 사정봉: 특보 운동화를 신으면'날아가는 듯한 느낌'을 가지고 있다.

이런 스타들의 라인업은 화열 방송의 보급방식과 함께 단시간 내에 브랜드의 노출률을 높이고, 일정한 시장점유율을 빠르게 점유했다.

하지만 갈수록 많은 기업들이 스포츠 브랜드 분야에 진출하면서 시장 경쟁이 치열해지면서 시장의 한계를 분화하고 있다.

현재 진강체육용품업체들이 직면한 처지는 ‘전문적으로 아디다스를 할 수 없고 인지도가 이녕을 할 수 없다 ’고 한다.

복건체육용품 업체들이 모두 브랜드를 스타의 몸으로 건설하고 있으며, 제품대전이 스타대전으로 변한 결과 소비자들이 스타의 얼굴을 기억하고 제품을 기억할 수 없는 브랜드다.

경기 마케팅 새로운 공간을 찾다.

그렇다면 이런 동질화 마케팅은 과연 어떻게 해결해야 할까?

일전에 복주에서 열린 해협 청년포럼에서 일부 전문가들은 방안을 제시했다.

체육학 박사 벼랑은 복지 기업이 광고를 방출하는 열정이 매우 높지만, 더 편리하고 국제화의 마케팅 수단은 적지만, 그 중 하나는 스포츠 경사의 참여다.

기업이 일반적인 규모의 스포츠 경연을 돕는 것은 20만 ~30만원, 일부 대형 텔레비전미디어가 광고를 투입하는 일반적으로 최소 가격은 1초당 2만 ~3만원으로, 황금시간대 1초당 10여 만원에 이른다.

워워워체육체육관리그룹 곽걸 (복건이 올림픽 상기회를 획획획할 가능성이 4종류: 올림픽 건설 및 올림픽 조직업무직직직직직이나 간접공급업체중 특히 운동팀 장비, 복복복복복복복복위관명 등 공간이 크게 크크크크크크크크크크크외, 둘째, 적극적평가스포츠스타로서 대회 및 경기 후 브랜드 이미지 이미지사용자의 투자가치, 세, 유의식이 올림픽 프로프로프로프로프로프로프로프로프로에 대한 직직직직직직직접접접접접접접접접접수업체가 될 가능성이 있다고 생각했으며, 그중 올림픽 조상상장비장비, 복복복복복복복, 복복복복복복복복복, 복복, 복복, 복무비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비비브랜드가 전파적으로 더욱 체계적으로 보완하는 통합 수단을 형성한다.

"더 깊은 차원에서 스포츠 마케팅 자체를 뛰어넘어야 한다. 스포츠 경연으로 생기는 경제적 효과는 비지역적 이고 기업은 스포츠 경기의 공평성, 건강, 그리고 경기 자체의 위력을 통해 자신의 이미지를 홍보해야 한다"고 말했다.

곽걸은 "스포츠 경기의 상업이 갈수록 갈수록 정교해지고 시간이든 공간에서든 무한 확대될 가능성이 있다고 말했다.

좁은 스포츠산업 개념은 신발, 의상에만 집중되는 것 같다. 사실 스포츠용품들을 통합해 ‘운동화 ’를 둘러싸고 더 좋은 마케팅을 하게 한다.