GAP 쇠퇴는 샘플일 뿐 외래식 패션 브랜드 최고의 시대가 지나갔다

외래 패션 브랜드가 해마다 따뜻해지고, 패션'한겨울'이 왔나요?

외래패션 브랜드 GAP 최신 재보에 따르면 2019년 11월 GAP 그룹의 3분기 매수가 117.09억 달러로 전년 대비 2.07%, 흑자 5.35억 달러로 전년 대비 26.41% 하락했다.GAP 매출이 7분기 연속 하락했다.

데이터는 2019재년 1분기 Gap 그룹의 매출과 이윤이 모두 분석사에 미달한 것으로 나타났다.이 그룹은 전체 매출보다 4% 하락한 3대 브랜드 Gap, 올드 나비와 바나나 리플릭은 매출보다 10%, 1%, 3%, 그중 Gap 브랜드는 매출보다 4년 만에 가장 큰 폭을 보였다.

특히 올드나비는 그룹 소속 유일하게 2017년과 2018년에 성장한 브랜드, Gap 그룹의 스타브랜드와 현금 버터로, 3년 만에 처음으로 하락했다.이 상황은 2분기에 개선되지 않았다.이 분기 내에는 Gap 그룹의 브랜드 전체가 동점 매출액 4% 로 순이익이 43% 하락했다.

Gap 단일 브랜드 업적은 중국을 포함한 거의 모든 시장이 서로 다른 수준으로 하락했다.올드나비의 실적은 지속적으로 하락해 매출은 전년도 대비 5% 감소, 중국 등 기존 성장세가 거세던 아시아 시장도 거의 증가하지 않았다.

재보를 발표한 이날 GAP 는 또 두 가지 중요한 결정: 자브랜드 올드나비(회사의 성장엔진), 2020년부터 중국 시장을 철회했다. 그룹은 2년 안에 230개 매장을 닫았다.GAP 가 이런 조치가 있는 것은 시장의 압력이 너무 크다.

해가 서산에 있는 GAP

최근 여러 해 동안 GAP 가 중국에 있는 날이 갈수록 나빠지고 있다. 4대 패션 브랜드 GAP, H&M, ZARA, 유니폼 중 첫 번째로 ‘감당할 수 없다’는 브랜드는 있지만 다른 패션 브랜드를 살피기도 쉽지 않다.

2019년에는 H&M, 자아라, 유니폼, MJyle, 무인량품, UR, C&A, GAP 등 8개급 브랜드를 포함해 국내에서 총 218개집(업그레이드 재킷 매장)이 새롭게 늘었다.

급격한 패셔니스타의 번거로움은 이처럼 급속히 낮추는 것이 분명하다. 앞서 장의고는 370개 가게를 폐쇄하겠다고 발표했다.GAP, H&M, 무인선품 등 빠른 패셔니스타가 일부 매장 폐쇄를 선언했다.

빠른 패션 업계가 중국 시장에서 몰락한 것은 이미 업계 정세가 된 것 같다.외래 패션 브랜드 한겨울이 왔나요?

지난 50년 동안 GAP 는 45명의 소점포에서 글로벌 3200개의 체인점으로 발전해 연간 매출액이 130억 원을 넘어 시가가 약 400억 달러에 달하는 다국적회사로 발전했다.

2010년 GAP 가 중국에 들어서면서 국내 사교 언론과 전자상거래가 급속히 발전하고 있다.당시 선상의 이익에 대한 예민한 후각으로, GAP 는 자아라, H&M 레이아웃 채널에 앞서 일선 상선 아래 융합된 탐색자가 됐다.

안타깝게도 선발자의 신분은 여전히 GAP 에게 어떤 우세를 주지 않았다는 것이다.브랜드 우세, 제품 묘사 미비, 선상 스타일 불완전, 업데이트 느린, 고객 태도가 좋지 않은 등, GAP 는 중국 시장에서 유일하게 우선 우세를 발휘하지 못했다.GAP 천고양이 플래그숍 664만 명의 팬들은 자A에서 2천만 원 가까이 떨어진 팬들을 비롯해 지상 2년도 안 된 H&M 까지 따라잡지 못했다.

GAP 는 사용자 마음속에 확실히 기억점이 부족하다는 점이다.사용자가 기반금을 사고 싶다면 유니폼을 사러, 패션 패션의상을 사러 자A로 간다. 싸게 구매하려면 H&M, GAP 는 사용자에게 무엇을 줄 수 있을까. 한때'편안, 캐주얼'의 정위, 가족의 가격으로 GAP는 북미 시장에서 세 개의 우위를 휩쓸었다.지금은 변화가 쉽고, 제품은 패션, 디자인 감각이 부족해 젊은이들의 GAP, 우세는 실종되었다.

1969년에 설립된 개p 창립은 이제 50세로 접어들었다.트렌디한 패션의 최초의 이슈로, Gap 은 프리미엄, H&M, 자아라 등에서 떠오르는 동종 브랜드가 따라가고 있다.

중년위기에 빠진 Gap 구생욕이 강하여 국면을 바꾸려고 노력하고 있다.

예를 들어 부화와 인수를 통해 Athleta, 인터믹스, 아동복 브랜드 Janie&Jack, 브랜드 다원화 발전 전략을 형성하고, Gap 그룹은 Bna Republic 뉴욕 본부를 샌프란시스코로 옮겨 새로운 설계 센터, 올해 9월, 이 브랜드는 Style 이름으로 출시됐다.Passport 온라인 구독서비스는 매달 85달러의 가격으로 월세 서비스를 제공하며 무료배송, 교환, 세탁서비스를 제공해 실적을 자극하는 동시에 브랜드 및 젊은 소비자와 더 좋은 감정을 맺는 것을 돕는다.

계열 브랜드 이미지를 높이기 위해 최근 들어 Gap 그룹도 환경 보호와 지속적인 패션에 대한 관심이 커지고 있으며, 올해는 혁명적 혁신조치를 발표하며 무수, 남색 물방울 염색 기술로 데님을 생산해 내년 봄에 출시될 예정이다.또 Gap 그룹은 2025년 전 100%를 지속적으로 면화 구매를 지속적으로 할 방침이다.

Gap 은 이미 실적 진흙 수렁에 빠진 지 여러 해 동안 성장 상황을 변화시키려 했으며, 다시 휘황찬란하게 되며 난이도가 높다는 분석이다.현재, 유니폼, 자아라, H&M 은 인터넷과 업데이트 전략을 이용하여 빠른 확장과 성장, 이미 그 시장환경이 아니었다.

GAP 그룹이 급속히 확장해 재정 상황이 궁색해 대량의 고관관을 도입해 원가 삭감 조치를 취한 뒤 GAP그룹은 여전히 막연한 상태라고 분석했다.

반면 GAP 는 패션 브랜드 중 한 견본으로, 많은 브랜드들이 중국 시장의 발전에 이어 거의 침체까지 하차했다.

빠른 패션 의 몰락

2019년 9월 30일 Forever21 에 따르면 미국 파산법 제111장 파산 보호를 신청해 업무를 재편한다고 밝혔다.Forever21 은 깃발을 닫고 178개 가게를 닫겠다고 밝혔다.전성기에는 Forever21 이 57개국에서 800개점을 넘어섰다.

이 밖에 탑샵 모사 아카디아는 미국에서 제출한 파산 신청을 통해 미국 11개 Top shop 및 탑맨 매장을 폐쇄할 예정이다.

외자급패션의류 브랜드의 거물자 자라는 날도 그리 좋지 않다.입화의 16번째 설날, 자A는 "규모화관점"을 강요했다. 서안, 항주, 중경 등 여러 곳의 매장 자아라 매장은 최소 41개 문을 닫았다.

중국은 자A가 전 세계에서 두 번째 시장으로 스페인 본토시장에 버금가는 것이다.자A가 지난 2년 중국 시장에서 판매한 옷 가격이 평균 10% 에서 15% 하락한 것으로 나타났다.자A가 소비자 마음속에 있는 브랜드의 프리미엄 가격을 낮추고 있다고 어느 정도 밝혔다.

빠른 패션 업계의 쇠락은 불가피하고, 한 분야에서는 사람들의 수요가 점점 많아지고, 자연히 더 많은 해결 방안 공급업체가 필요하고, 큰 기대에 의존하려는 시대는 이미 지나갔다고 분석했다.